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R E V I S T A D A E S PM –
J U L H O
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A G O S T O
D E
2 0 0 5
Sum
ário
EXECUTIVO
Mídia:
o futuro jáchegou
FRANCISCOGRACIOSO
pág. 28
O artigo revela dados, até cer-
to ponto surpreendentes, sobre
o volume total da comuni-
cação mercadológica no Brasil
e o papel declinante da pro-
paganda em mídia.
Neste contexto, segundo le-
vantamentos do próprio autor,
a comunicação mercadológica
no Brasil absorveu mais de R$
6 bilhões em 2004 e desse
total a propaganda representou
apenas 20%, ficando o restante
com promoção e
merchandising
,
eventos e feiras, internet, marketing
de relacionamento,marketing espor-
tivo etc.
A propaganda jamais perderá
a sua importância, mas será
cada vez mais usada para
problemas e situações espe-
cíficas, enquanto as grandes
redes varejistas – que o autor
chama de modernas catedrais
do consumo – estão se transfor-
mando não só em pontos-de-
venda, mas também em cen-
tros de difusão da imagem de
marca.
Convergênciadamídia
eo futurodosveículos
NELSONSIROTSKY
pág. 36
O autor aborda o atual dilema das
mídias tradicionais frente às novas
tecnologias da comunicação. Prevê a
resistência dos jornais impressos que
conseguirem adequar seus conteúdos
aos interessesdos leitores,mesmocom
a chegada de plataformas eletrônicas
caracterizadas pela mobilidade e pela
portabilidade. Prognostica que a TV
digital será um divisor de águas na
históriadacomunicaçãobrasileiraeque
a televisão continuará sendo o grande
veículo de comunicação demassa do
Brasil, desdequeonovomodelo a ser
adotado pelo país inclua a gratuidade
e a oferta, em televisão aberta, de
programação qualificada. Concorda
comosespecialistasquevêemno rádio
digital uma espécie de renascimento
destemeiodecomunicaçãocentenário.
Por fim, reconhecequeaconvergência
dasmídias éumcaminho inevitável
que já se está processando com a
transiçãodomundo analógicopara
o digital. Num futuromuito próxi-
mo, acentua, qualquer conteúdo
poderá facilmente trafegar em
qualquer mídia e as atuais
plataformas de distribuição (TV,
rádio, internet, satélite, cabo e
outras) terãoconteúdos dediversas
fontes ao mesmo tempo.
Ocoelhoea tartaruga
RICARDOZAGALLOCAMARGO
pág. 48
A partir do diálogo com a fábula
de Esopo, o artigo reflete sobre a
mídia e o consumidor do futuro,
apresentando um cenário tecno-
lógicoemconstante transformação,
onde coelho e tartaruga disputam
espaço nomercado. Ele,
high tech
,
faz a apologia das inovações téc-
nicas. Ela, com a certeza de que
os bichos são sempre os mesmos,
desdenha a tecnologia.
Oartigoapontaumapossívelmoral
para essa história, apostando na
recusa ao que foi estabelecido sem
a nossa concordância e expe-
riência como um possível caminho
para repensar o relacionamento
com as pessoas e as coisas.
Conclui coma indicaçãodas fontes
utilizadasnanovaversãoda fábula,
compostas, sobretudo, pelos pales-
trantes do1
o
Encontro ESPMdeCo-
municação e Marketing, realizado
peloCentrodeAltosEstudosdePro-
paganda e Marketing da ESPM em
novembro de 2005. Todos os ingre-
dientes para contar novas histórias
e chegar a novas “morais” estão
disponíveis no endereço eletrônico
I STA DA ESPM–
J A N E I RO
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F E V E R E I R O
D E
2006
