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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2006 – REV I STA DA ESPM
HENRIQUENICOLINI
Oeventoesportivocomo
objetodemarketing
Editora Phorte
São Paulo, 2006
144 p. – R$ 35,00
Este livro procura suprir uma lacuna: a falta de
uma publicação que – sem deixar de lado uma
fundamentação teórica – se dedique com
prioridade ao esclarecimento das práticas que
sustentamaproduçãodeumevento,mobilizando
o grande público.
A obra está lastreada na vivência do autor em
iniciativas de abrangência e está exemplificada
por alguns “cases” escolhidos entre mais de
uma centena de ações realizadas. A ilustração a
coresajudaadocumentarasafirmaçõesdo texto.
Leitura recomendada para publicitários, clientes
e empreendedores que tenham interesse na
diversificação dos instrumentos de marketing.
Além do mais, o autor é um dos pioneiros do
marketing esportivo no país.
Henrique Nicolini começou sua carreira como
integrante do grupo organizador da Corrida
Internacional deSãoSilvestrenosseusmelhores
anos.Mais tarde, fundouaComunicaçõesNicolini,
tendo produzido os eventos relatados no livro,
atendendo a clientes tais como Philips, Souza
Cruz,Deca,Pernambucanas,Banco Itaú,Danone,
Nestlé,Cofap,Alpargatas,ShellQuímicaeoutros.
FRANCISCOALBERTO
MADIADESOUZA
Marketing trends2006–as
mais importantes tendênciasdo
marketingparaospróximos anos
Editora M. Books
São Paulo, 2006
281 p. – R$ 49,00
Nada como referenciar-se na trajetória dos
grandes ícones – profissionais, empresários,
marcas, líderes e formadores de opinião – para
iluminar o caminho das empresas que nascem,
aosmilhares, todos os dias, em todos os cantos
do mundo
. Esta é a afirmação do especialista
emmarketingFranciscoAlbertoMadiadeSouza,
no livro
MarketingTrends2006
.Aobraé resultado
daanálisede cases edadiscussãoentreoautor
e alunos do curso de MBA em Marketing da
MADIA Marketing School, sobre as técnicas
empregadas na atividade.
O livroprocuramapeare identificaras tendências
nacionais e internacionais do setor, com a
finalidadedemanteratualizadosepreparadosos
profissionais da área.
Principais tópicos:
Ícones e efemérides do
marketing; Pesquisas e estudos de mercado;
Receitas de sucesso; Marketing legal; Revisão
estratégica; Novos negócios; Balanço de
categorias; Inovações e releituras.
Madia de Souza atua há 42 anos na área de
marketing, 19 como principal executivo de
algumasempresasbrasileirasemaisde24anos
como presidente do MADIAMUNDOMARKETING.
É autor de vários livros.
CLÁUDIOSILVEIRA
Inteligêncianosnegócios
E
ditora Qualitymark
Rio de Janeiro, 2006
128 p. – R$ 20,00
Nomercado atual, competitivo e globalizado, as
empresas precisamantecipar-sea fatos enovas
idéias, para que seus produtos não tenham vida
curta.Este livroprocurademonstrara importância
das ferramentas de inteligência nos negócios,
que permitem uma análise rápida e estruturada
para a tomada de decisão. Através de um texto
prático e claro, o autor apresenta conceitos,
exemplos e técnicas que permitem aplicação
imediata. Utiliza ferramentas domarketing para
analisarocomportamentodoconsumidor,destaca
a importância dos processos de implementação
deprojetos,planejamentodovalorda inteligência
competitiva, além de criar novos moldes de
renovação do sistema de liderança das
organizações.
Cláudio Silveira é graduado em Propaganda e
Marketing pela UNIP – Universidade Paulista –
com especialização em Administração de
Empresas pelo COGEAE – PUC/SP. Atua há 15
anos na criação, mapeamento, retenção e
gerenciamento do conhecimento corporativo no
Brasil e no exterior, em empresas nacionais e
multinacionais.
