R E V I S T A D A E S P M –
janeiro
/
fevereiro
de
2010
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importânciadoconceitode
sustentabilidadeeresponsabi-
lidade social corporativa
levouas empresas aconside-
rar, comoparte integrantedaestratégia
de negócios, a inclusão demetas em-
presariais compatíveis com o desen-
volvimentosustentáveldasociedade.A
economiaestádiantedeumamudança
profunda,queintroduzumnovoparadig-
maaoconsideraroequilíbrioeconômico,
socialeambientalparaasustentabilidade
dos indivíduosedoplaneta.Noâmbito
empresarial, o desafio propõe novas
oportunidades denegócio.Ao incorpo-
rar práticas sustentáveis na estratégiade
negócios e empreender esforços para
minimizar os impactos socioambientais
relacionadosa seusprodutos, serviçose
operações,oCitiapoiaummodelodura-
dourodefazernegóciosedeestabelecer
relacionamentos. Os recursos alocados
emprojetose investimentos sãocriterio-
samente avaliados paramedir os riscos
social,ambientaleeconômico.
Em2006, oCitiBrasil –comoapoio
do UniEthos – fez uma autoavalia-
ção edefiniudiretrizes emetas para fomentar questões de
sustentabilidade na organização. As iniciativas têm como
pilares estratégicos a educação financeira, diversidade,
finanças sustentáveis e investimento socioambiental. O
alinhamento se destina a gerar benefícios econômicos,
ambientais e sociais, permeando uma conduta ética nos
negócios, transparência no relacionamento com clientes
e funcionários, desenvolvimento de produtos e serviços
sustentáveis,concessãodecréditosocialmente responsável
e investimentos socioambientais.
Alinhado à crençadeque a força empresarial deve estar ao
ladodasaspiraçõescoletivas,contribuindoparaodesenvolvi-
mentodascomunidades,oCiti investiuemumaparceriacom
aEscolaSuperiordePropagandaeMarketing(ESPM),voltadaà
formaçãode liderançasuniversitárias,desenvolvimentosocial,
geração de emprego e renda em comunidades. A iniciativa
integraoCitiCommunity InternProgram (CIP), programa in-
ternacionaldoCitiqueapoiaentidadessemfins lucrativosem
10países eque tem foconapromoçãododesenvolvimento
socioeconômico de comunidades via participação direta
de universitários. O programa, além de promover o apoio
aONGs e comunidades por meio do desenvolvimento de
projetos,pretendecontribuirparaa formaçãodepotenciais li-
derançasparao terceirosetorede futuros líderesempresariais;
profissionaisconscientesda importânciada sustentabilidade
e responsabilidade socioambiental comoparte integranteda
estratégiadenegóciosdasorganizações.
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Divulgação
