R E V I S T A D A E S P M –
janeiro
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fevereiro
de
2010
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O lançamento do CDBVerde, pelo
Citi, nomercadobrasileiro, em julho
de 2008, ocorreu no contexto da
cultura de sustentabilidade adotada
pelaorganização.Aestruturadonovo
produto viabiliza investimentos no
ProjetoConectividade,queestá reco-
nectandoumaáreade26milhectares
de remanescentes florestais deMata
Atlântica no município de Casimiro
de Abreu (RJ),
habitat
do mico-
leão-dourado, primata brasileiro
ameaçado de extinção.
Um outro produto de destaque é o
cartãoCredicard InstitutoAyrtonSen-
na – o primeiro cartão de crédito de
afinidadedo terceirosetor.Diferencia-
do, ocartãoofereceaos portadores a
oportunidadedeexercitaracidadania,
pois estabeleceummeioefetivopara
que o cliente possa contribuir com
osprojetosdo InstitutoAyrtonSenna.
Um outro componente da atuação
sustentáveldoCiti sãoos investimentos
emenergias renováveis.Nomundo, o
investimento em energia eólica apre-
sentoucrescimentocontínuonaúltima
década, registrando taxadecrescimen-
to anual entre 20% e 30%. Quando
analisamos o potencial do Brasil para
implantação de energias renováveis,
constatamosque,deacordocomdados
doAtlas doPotencial EólicoBrasileiro,
a capacidade doPaís é de geraçãode
aproximadamente143GW(gigawatts).
Desde2007,oCitiéumdosinvestidores
daSIIFÉnergiesdoBrasil–emparceria
com as companhias Liberty Mutual
Insurance Company e Black River As-
set Management, em quatro parques
instaladosnosmunicípioscearensesde
Paracuru,Beberibe,AmontadaeCamo-
cim.Asquatrousinas terãocapacidade
degeraçãode207MWdepotência–o
que corresponde a 17% da demanda
máximadoEstadodoCeará.
Investimento
socioambiental
O foco do investimento so-
cioambiental do Citi está nas
áreas de educação financeira,
educação, meio ambiente e
empreendedorismo.
Na área ambiental, o Citi investe
em empreendimentos sustentá-
veis por meio de alianças com
organizações não governamentais
ambientalistas. Os parceiros são
entidades responsáveis por gerir
projetos de preservação e recupe-
raçãoambiental naMataAtlântica,
promovendo atividades atreladas
ao desenvolvimento socioeconô-
micodecomunidades. Essadiretriz
deatuação temumalicerce sólido.
OCiti Brasil passoua ser signatário
doPactopelaRestauraçãodaMata
Atlântica,movimentoda sociedade
civil que tem por missão integrar
esforços e recursos para a geração
de resultados em conservação da
biodiversidade, geraçãode trabalho
e rendanacadeiaprodutivada res-
tauração,manutenção, valoraçãoe
pagamento de serviços ambientais
e adequação legal das atividades
agropecuárias em17Estadosbrasi-
leiros. Ameta doPacto é viabilizar
a restauração de 15 milhões de
hectares da região até o ano 2050.
ANTHONY INGHAM
SuperintendentedeAssuntosCorporativos e
ComunicaçãodoCiti Brasil.
A inclusão socioeconômicaeouso
sustentável dos recursos naturais
permeiam um outro projeto apoia-
dopeloCiti –oPiaçavaSustentável,
desenvolvido na comunidade de
Ponto Central, município de Santa
Cruz Cabrália, na Bahia. Em par-
ceria com o Instituto BioAtlântica
(IBio) e aONGConservação Inter-
nacional (CI-Brasil), a organização
investe no projeto com aporte
financeiro e adquiriu 43mil bom-
bonieresproduzidaspelas integran-
tes daAssociaçãodeArtesãs Ponto
Central. As peças, confeccionadas
entreoutubrode2008eoutubrode
2009, foram destinadas a ações de
marketing de relacionamento com
clientes da Credicard, administra-
dora de cartão de crédito do Citi.
Com os recursos investidos e com
fundosprovenientesdavenda, aco-
munidade fortaleceuoprocessode
produção, implantou a sede e está
investindonaaquisiçãodeequipa-
mentos emobiliário, treinamentoe
suporte à comunidade –da cadeia
produtiva à colheita sustentável
do recurso – e comercialização
do artesanato.
OCiti está comprometido em nor-
tear todos os níveis corporativos
comconceitosde sustentabilidade.
A organização quer partilhar ex-
periências e disseminar modelos
de negócio inovadores, capazes
de contribuir paraque a sociedade
como um todo possa caminhar
rumo à sustentabilidade.
ES
PM
