A SUSTENTABILIDADE NO CENÁRIO
EXPORTADORBRASILEIRO
O conceito de pagamento de serviços ambientais
(PSA)nãoénovo.Umde seusmelhores exemplos é
o tratamentodaáguada cidadedeNovaYork, que
adotou, preventivamente, há décadas, práticas que
desoneramacidadeeocontribuintede impostos.
NoBrasil, foienviadoem junhode2009umprojeto
deleiquecriaoProgramaFederaldePagamentopor
Serviços Ambientais, que institui o Fundo Federal
de Pagamento por Serviços Ambientais, visando à
remuneraçãode agricultores epecuaristas quepre-
servamomeioambiente,principalmenteasáreasde
mananciais.Existe,portanto,ummododeterceirizar
apreservaçãodomeioambiente.
Essas mesmas práticas podem ser, na verdade,
incorporadas comodiferenciais competitivos em
produtos exportados por empresas nacionais,
com a emissãode certificação específica e aval de
entidades governamentais.
Ampliando a análise, boaparte doPIBbrasileiro
origina-se de produtos e serviços do
agribusiness
.
Paradoxalmente, em sua maioria, as técnicas
adotadas no setor não se pautam pela ótica da
preservação do ambiente e da utilização de pro-
cedimentospoliticamentecorretos.Oconceitode
sustentabilidadenão foi totalmente incorporado
à cadeia de valores e relacionamentos (o antes,
durante e depois da porteira), que envolve desde
a produção e comercialização de fertilizantes,
empréstimosfinanceiros, sementes,manutenção,
colheita e até a comercialização.
Por outro lado, os ambientes de negócios e cor-
porativopodemtrazer importantescontribuições
parao contextoda sustentabilidade, tais como: a
adoçãodepalletsdemateriaisque substituamos
demadeira; autilizaçãodeenergia limpa, sempre
quepossível; ea reduçãonautilizaçãodeembala-
gensqueagridemanatureza,comsuasubstituição
pelo bioplástico, que possui ótima durabilidade
e, quando descartado, se biograda num período
dequatro a seismeses.
A Natura Ekos, por exemplo, projeta a susten-
tabilidade internacional a partir do conceito de
que os insumos obtidos nas florestas brasileiras
são extraídos de forma justa, contribuindo para
a sociedade. De maneira análoga, a multinacio-
nal inglesa Lush propõe que a maior parte dos
componentes de seus produtos seja de origem
orgânicaenatural,privilegiandoextratosnaturais
eproduzidos de forma artesanal.
Pensando desta forma, pode-se incorporar o
conceito da sustentabilidade em quase todos os
produtosqueexportamos.Nocasodo frango,por
exemplo, a utilização de insumos e técnicas que
não agridam a natureza; tanto as rações quanto
acriaçãoeoabatepodemcontribuirparaadimi-
nuição dos impactos ambientais; as embalagens
de proteção, transporte e exposição podem ser
demateriais biodegradáveis.Desta forma, todoo
conceito será incorporado aoprocesso e os resul-
tados obtidos de forma sustentável.
RECOMENDAÇÕESPARAMANTER
ASUSTENTABILIDADEDOPLANETA
Programasdeconscientizaçãosão importantesno
sentido de alertar e procurar novas respostas ao
problema.Entretanto,porvezes,aconscientização
não estáassociadadiretamente aaçõespragmáti-
casqueconsigamaconvergêncianecessáriaparaa
soluçãode problemas no tempo esperado. Como
exemplo, temos o cinto de segurança na cidade
de São Paulo. Sempre ocorreram programas de
conscientização, mas, às vezes, a população se
esquecia de utilizá-lo, o que implicava emmaior
gravidadenos acidentes. Apartir da implantação
da lei, autilizaçãoobrigatória contribuiu signifi-
cativamente para a redução damortalidade e do
númerode acidentes graves de trânsito.
Desta forma, é importante que o problema da
sustentabilidadedoplanetasejadebatidoe inova-
çõessejamrealizadas.Entretanto, temosorelógio
comoumdos principais inimigos. O autor deste
artigo gostaria de recomendar a cobrança de um
imposto sobre todas as exportações dos países
pertencentesàOrganizaçãoMundialdoComércio
(OMC).O impostoseriacobradode todos, edessa
formaonerariaproporcionalmente,deacordocom
aparticipaçãodopaísnocomércio internacional;
assim, países mais industrializados pagariam
mais e osmenos favorecidosmenos impostos. O
resultado financeiro seria transferido para um
fundo internacional e reaplicado em programas
que visem à sobrevivênciadoplaneta.
EDMIRKUAZAQUI
Doutor emestre emAdministração (linhasdepesquisa:
Marketing,RecursosHumanoseComércioExterior).Pós-
graduadoemMarketingeprofessor daESPM. Autor de
livros, consultor epresidentedaAcademiadeTalentos.
F
CADERNOESPECIAL
