Anobrezado luxoencantaa todasas classes
sociais
, nomundo todo. Toda a sua composição é
elaboradaparadespertar osmais diversos desejos do
homem, aqueles que ele,muitas vezes, nem sabeque
tem. Entretanto, o consumo desenfreado levou-nos
ao que estamos enfrentando nos dias de hoje, uma
criseecológica.
Neste contexto ouve-se muito falar em novas al-
ternativas que não degradem omeio ambiente: o
desenvolvimento sustentável, a sustentabilidade. Ao
pensar sustentavelmente, estamos propondo-nos a
configurar as atividades humanas de acordo com o
melhorparaoplaneta,pensandoassimno futuro.As
ações sustentáveis também se aplicam ao segmento
de luxo,exigindoadaptaçõesporpartedasempresase
indústriasqueopraticam.
Esteartigocompreendeasrelações
entre omercadode luxo e a de-
manda pela sustentabilidade,
apresentando o exemplo de
uma marca de luxo inter-
nacional e outra nacional,
que se inseremnocontexto
da sustentabilidade. Desta
forma,oartigopretendede-
monstrarqueépossíveluniro
luxoàpreocupaçãoambiental,
oque se caracteriza comouma
tendênciaglobal.
Percebe-sequemesmodiantedacrisefinanceiramun-
dial,omercadodeluxoestáemconstantecrescimento.
Porém, estemercado, por exigirdiferenciação epeças
muitas vezes exclusivas, acaba por degradar omeio
ambienteemsuascriações.
A sustentabilidade, que é definida peloRelatório de
Brundtland como: “processo que satisfaz às necessi-
dades do presente sem comprometer as capacidades
dasfuturasgeraçõesemsatisfazersuasprópriasneces-
sidades.” (Calaes,2006), temdesenvolvidoumgrande
mercadosustentável,que,segundoaInvestNews(2009),
devecrescercercade5,4%aaaté2020.Procuramosde-
monstrarnesteartigoqueesteconceitotambémpode
seraplicadoaomercadode luxo.
OEXEMPLOSTELLAMCCARTNEY
NascidaemLondresefilhadoex-BeatlePaulMcCart-
ney,StellaMcCartneycomeçousuacarreira, em1997,
na Chloe (marca francesa fundada em 1952) e, em
2001, já tinha suaprópria linhadeprodutosemuma
joint venture
com oGucci Group, a linha Helming.
(MCCARTNEY,2009).
Atualmente,amaioriadosprodutosdebelezaorgâni-
cosencontradosnomercadoestádisponívelapenasem
lojasespecializadasefarmáciasdemanipulação.Assim,
em 2007, McCartney percebeu uma oportunidade e
desenvolveuumalinhaorgânicadeprodutosdebeleza
de luxo,a linhaCarebyStellaMcCartney.
A linha Care é composta por oito produtos, que
possuem ummaior número de nutrientes, como:
antioxidantes, saisminerais, vitaminaC, entreoutros.
Os produtos são certificados pela ECOCERT (uma
entidade conhecida internacionalmente, que verifica
averacidadedosprodutos ecológicos).Alémda linha
Care,suasoutrasconcepções(malas,roupas,calçados,
perfumes, óculos eacessórios), tambémnãoutilizam
materialanimal.
Amarca apresenta uma imagem sustentável em di-
versosmomentos. Nos sites damarca, encontra-se o
códigodeéticadeStella,os17ECOTip’s,quesãofrases
sobrecomoevitardesperdíciosecomoalgunsmateriais
podemsermelhorutilizados (MCCARTNEY,2009).
Atualmente,amarca,queno iníciofoivistacomasso-
ciação a produtos sem bom acabamento, detém
umasdasmaioresreceitasdogrupoGucci.Mesmo
tendoum customais alto, os produtos StellaMc-
Cartneysãoencontradoseconsumidosnomundo
todo.Amarcapossui13 lojaspelomundo, alémde
600outrospontosdevendas (lojasdedepartamen-
tode luxoeoutros representantes), nasprincipais
cidades domundo. No Brasil, amarca é vendida
emSãoPaulo,naNKStore (MCCARTNEY, 2009).
Aopensar
sustentavelmente,
estamos propondo-nos
a configurar as atividades
humanas de acordo
comomelhor parao
planeta.
CADERNOESPECIAL
e ademanda pela
Omercado de luxo
sustentabilidade
