GIOVANAPEIXOTO
Graduanda em Relações Internacionais pela Escola
SuperiordePropagandaeMarketing (ESPM) dePorto
Alegre. (
VALESCAPERSCHREICHELT
ProfessoradadisciplinaGestãodeMarcas Internacio-
nais do curso de Relações Internacionais da Escola
SuperiordePropagandaeMarketing (ESPM) dePorto
Alegre. (
F
CADERNOESPECIAL
ABRASILEIRAOSKLEN
Todavia,tendosidocriadaoficialmentenoanode1989,
amarcaOsklenvinhasendodesenvolvidadesde1986,
quando seucriadorOskarMetsavaht criou, de forma
artesanal,umcasacoparaserusadonaneve.Ocasaco
foifeitocomumtecidoespecial,chamadoStormTech
System, feito comumamembrana impermeável, que
permitiaaevaporaçãodosuor,assimmantendoocorpo
secoeaquecido (OSKLEN, 2009).Comoprogressivo
sucessodamarca,Oskarresolveuampliarsua linhade
produtoscomumacoleçãoderoupas femininas.
AOsklenécaracterizadacomoumamarcaecologica-
mentecorreta,poistodooprocessodeproduçãorespei-
taomeioambiente,desdeocolhimentodoalgodão,até
odesenvolvimentodatecnologiapeloqualotecidoserá
submetidoatévirarumavestimenta.Contudo,amarca
Osklenpossuiuma identidadeúnica, queuneestilos,
moda e ideais sustentáveis, que evidenciam a preo
cupaçãodaempresacomapreservaçãodanatureza.
AOsklen, mesmo sendo caracterizada com preços e
produtos
premium
, pode ser apresentada como um
novo luxo,ou luxosustentável,poiscriaprodutosnão
exclusivos,masdiferenciados,unindooscontrastesen-
treanaturezabrasileiraeametrópole.Onovoluxoseria
uma remodelação do que chamamos de velho luxo.
Essemercado é recente e ainda está sendo estudado,
poisapresentacaracterísticassemelhantesaovelholuxo
edistintas, àsquais são referênciasparaoqueoatual
consumidorestávivendo (VALENTE,2008).
Ovelho luxopreocupava-secomaexclusividade, com
apersonificaçãodeumúnicoproduto. Atualmente,o
novoluxoserelacionadiretamentecomaimagemque
amarca transmite ao seupúblico-alvo. Assim, como
acontecenaOsklen, onde a imagemdamarca trans-
mite amensagemde ecologicamente correta,muitos
consumidores, que também estão preocupados
comasustentabilidade,nãose importamempagar
umpreçomais alto, quando informados de que a
marca está engajada em causas ambientais. Con-
tudo, uma das fraquezas dessemercado é que em
alguns casos ele pode ser visto com inferioridade
(LIPOVETSKY; ROUX, 2005).
CONSIDERAÇÕESFINAIS
Como se percebe, algumas grifes famosas, nacionais
e internacionais, jáestãoadotandoatitudespositivas,
que ajudam na preservação do ambiente, utilizando
produtos sustentáveis na sua produção e também
desenvolvendoaçõessociais.Entretanto,partedoscon-
sumidoresaindanãosentemessasaçõesnoseudiaadia
e tambémdeixamde comprarprodutos sustentáveis,
porpossuíremvalorelevado.
Asmarcas Osklen e StellaMcCartney servem como
exemplos nacionais e internacionais, de que até o
consumorefinadopodesermaisbemaproveitadoede
formanãoprejudicialaomeioambiente.Naatualidade,
omododesevestirexpressaospensamentoseideaisde
umindivíduo.Assim,transmitirvaloresecologicamente
corretosporintermédiodovestuárioéumaconveniên-
ciadaqual sedevetirarproveito.
Pensareagirsustentavelmentedeixaramdeseralterna-
tivasepassaramasercompromissosaseremassumidos.
Cuidardomeioambienteéresponsabilidadedetodos,
dosgovernos,dasempresasedosconsumidores.
FONTES:
CALAES, Gilberto Dias.
Planejamento Estratégico. Competitividade e Sus-
tentabilidade na IndústriaMineral. Dois Casos de Não-Metálicos no Rio de
Janeiro
. Rio de Janeiro: Editores: Roberto C. Villas Boas/ArsênioMartinez
González,2006.p242.
INVESTNEWS.
MercadoSustentável éumdosquemaiscresce.
Disponível em: <
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LIPOVETSKY,G.;ROUX,E.
O luxoeterno:da idadedosagradoao tempodas
marcas
.SãoPaulo:CompanhiadasLetras,2005,p.44-45.
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. Acessoem: 22
mar.2009.
STELLAMCCARTNEY. Site oficial. Disponível em: <
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VALENTE,SuelenBrandesMarques.
LuxoSustentável:Anovaestratégiado
mercadopremium?.
2008.Disponívelem:<http://www.intercom.org.br/papers/
regionais/nordeste2008/resumos/R12-0714-1.pdf>.Acessoem:14mai.2009.
