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R e v i s t a d a E S P M –
julho
/
agosto
de
2006
Leit
ura
Recomendada
Geni SalesDornelles
Metagestão – a arte do
diálogo nas organizações
Editora Saraiva
SãoPaulo, 2006
240p. – R$45,00
Metagestão é a arte de pensar o gerenciamento
das organizações além da ciência, agregada
aos fundamentos filosóficos da Ética. O caráter
multidisciplinardessaopçãopermite reorientaras
ações estratégicas. Na chamada Era do Conhe-
cimento, resgatar o motivo do agir humano na
buscadaeficiênciaéumamudança fundamental,
pois não somente o discurso, mas também a
prática, são assim democratizados. Revisa-se
a racionalidade instrumental responsável pela
promoçãoda técnica,de instrumentoaambiente
–algoque temdominadooespaçoeo tempodo
trabalhador namodernidade.
Apropostado livroéunirocampodaeconomiaao
da liberdade, pormeiodeumaaliançaentre téc-
nicaeética.Aquestãomoral:“Comodevoagir?”
é retomada sob a luz da razão comunicativa. A
autora refaz o itinerário da ética, desde a Grécia
antiga até a Nova Economia e responsabiliza a
gestãoestratégicadepessoaspelahumanização
das relações no trabalho.
Geni de Sales Dornelles é doutora em Adminis-
traçãodeEmpresaspelaFGV,mestreemAdminis-
traçãopelaUFRGSemestreemFilosofiapelaPUC
doRioGrande doSul.
AmaliaSina
A outra face do poder
EditoraSaraiva
SãoPaulo, 2006
168p. – R$29,00
Este é o primeiro livro sobre assédiomoral, sob
o ponto de vista empresarial escrito por um
executivo. Oprincipal objetivo da obra é abordar
o uso indevido do poder, o seu abuso, o uso da
violênciamoral,dacoerçãoedamanipulaçãono
ambiente empresarial.
O indivíduo e a sua ética comportamental é o
ponto de partida e central da discussão apre-
sentada no livro, sendo que a formação do ser
humano e seu caráter, a influência da família, o
equilíbrio entre família e trabalho são aspectos
fundamentais para se definir o futuro dos negó-
cios noBrasil.
Aobraanalisaocomportamentoéticodascorpo-
raçõesdiscutindoa importânciadebuscar-seum
modelocompetitivoque leveemconsideraçãoas
situaçõesdelicadasdas relaçõeshumanasno tra-
balho. Talentoe valores individuaismuitas vezes
não são respeitados, produzindo conseqüências
negativas para as empresas.
AmaliaSinapossuiexperiênciaemaltagestão,no
Brasil enaAméricaLatina,dirigiuempresasmul-
tinacionaisenacionais,dediferentessegmentose
dedistintosmodelosdenegócio. Égraduadaem
AdministraçãodeEmpresaspelaEscolaSuperior
deAdministraçãodeNegócios/FEI,pós-graduada
emMarketingeGestãopeloTritonCollegedeChi-
cago, e possui MBA emMarketingpelaUSP.
AlRiese JackTrout
Marketing de guerra
EditoraM.Books
SãoPaulo, 2006
224 p. – R$69,00
Duasdécadasatrás,AlRieseJackTroutagitaram
omundodomarketingcomoclássicoMarketing
de Guerra, afirmando que “o marketing é uma
guerra em que o concorrente é o inimigo e o cli-
enteéo terrenoaserconquistado”.Hoje,aquelas
estratégiasdemarketingcontinuamválidas.Para
comemorar o 20
o
aniversário de seu livro, Ries
e Trout fazem anotações e o expandem para a
próxima geração de profissionais demarketing.
Al Ries é chairmandaRies&Ries, umaempresa
deestratégiasdemarketingcomsedeemAtlanta,
dirigida por ele e suafilha e sócia Laura.
JackTrout é presidente daTrout & Partners Ltd.,
onde supervisiona uma rede global de experts
que aplicam seus conceitos e desenvolvem sua
metodologia nomundo todo.
