HOMERO, SAID, MINDLIN
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M A I O
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J U N H O
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A D A E S PM
M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 5 – R E V I
ENTREVISTA
HOMERO ICAZA
SANCHEZ
HOMERO ICAZA SANCHEZ
é
quaseummitopara todaumageração
pioneira do marketing e da pro-
paganda,noBrasil,sobretudopelasua
atuação no campo da Pesquisa de
Mercado. Nascido no Panamá – em
1925–eleveioparaoBrasilem1944
e daqui nunca mais saiu. Iniciou a
carreiraem seupaíscomoadvogado,
passou para a carreira diplomática e
foicônsulgeraldoseupaís,noRiode
Janeiro,ondese tornoualunoeamigo
do maior de nossos poetas, Manuel
Bandeira, que a ele dedicou um de
seuspoemas.Abandonandoacarreira
diplomática, voltou-se para a socio-
logia – e daí para a Pesquisa de
Mercado. José Bonifácio deOliveira
Sobrinho–oBoni –contratou-opara
aTVGloboe lá, atravésde suaaguda
percepção social e do sólido
conhecimento técnico, era capaz de
“adivinhar”quais asnovelasque iam
ter sucessoounãoe–especialmente
–oqueopúblicoqueria. Isso lheva-
leuoapelido–ea fama–de“bruxo”.
Fundou e dirige até hoje o Itape –
Instituto Técnico de Análise de
Pesquisa e Estudos – onde continua
supervisionandoanálisesdepesquisas
de opinião pública, de mercado e
audiência.
JR
– Com 80 anos completos em
janeiro deste ano, você acha que
gostaria de ter feito na vida alguma
coisadiferentedoque fez?
HOMERO
–Não.Achoque foibom
ocaminhoque fiz.
Foto:Arquivo pessoal
