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REV I STA DA ESPM–
S E T EMB RO
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OU T U B RO
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2005
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RECOMENDADA
ROBERTOLIMANETTO
Ahabilidadedo rei–você também
podeserumbomnegociador
Editora Ediouro
Rio de Janeiro, 2005
142 p. – R$ 19,90
O livro oferece uma colaboração ao mundo
empresarial, aos executivos e jovens aspirantes
ao sucesso. Os ensinamentos aqui reunidos por
Roberto Lima Netto, complementam os seus
livros anteriores: O tesouro do Rei – como ter
sucesso na vida e nos negócios e A criatividade
do Rei – um método fácil para você se tornar
mais criativo, ambos publicados com os selos
da Ediouro e do SEBRAE, através do Projeto
Parcerias, que incentiva editoras brasileiras a
lançar obras de especialistas em assuntos de
interesse dos empreendedores e das micro e
pequenas empresas.
Neste livro, mais uma vez Roberto Lima Netto,
Ph.D. em Economic Systems Planning pela
Universidade de Stanford, Califórnia, consegue
escrever para um público mais amplo, fora dos
murosdasuniversidades.Seuestiloé informativo
e despojado, e estabelece uma ponte entre o
leitor e as reflexões nascidas dos personagens
que habitam as histórias dos seus livros.
Roberto Procópio de Lima Netto trabalhou no
BancoMundial, foi diretordoBNDES, epresidente
da CSN – Companhia Siderúrgica Nacional.
CLÁUDIOSTAREC,ELISABETHBRAZ
PEREIRAGOMES,JORGEBEZERRA
LOPESCHAVES–ORGANIZADORES
Gestãoestratégicada informaçãoe
inteligênciacompetitiva
Editora Saraiva
São Paulo, 2005
368 p. – R$ 62,00
A Gestão Estratégica da Informação e a
Inteligência Competitiva estão entre os fatores
críticos de sucesso nas organizações. A
Economia do Conhecimento deslocou o eixo da
riqueza e do desenvolvimento dos setores
tradicionais intensivosemmão-de-obra,matéria-
prima e capital para os intensivos emmentes-
de-obra, comunicação estratégica, tecnologia da
informação e inteligência empresarial.
A gestão estratégica da informação deve ser
utilizada como o diferencial competitivo das
organizações. Isso requer saber utilizar a
inteligência competitiva. E o que é inteligência
competitiva senão a forma inteligente de lidar
com a informação e utilizá-la demaneira pronta
e rentável antes que os concorrentes o façam?
Partir na frente dos outros, criar novas soluções
eprodutos, inovareultrapassardependedesaber
lidar com a informação.
A obra fornece conceitos, ferramentas,
metodologias e conselhospráticosparamelhorar
o fluxo de informação e também o processo de
tomada de decisão nas organizações.
Os 23 autores são profissionais que trabalham
com questões da Ciência da Informação, Gestão
do Conhecimento ou Inteligência Competitiva,
apresentam nova sistemática de recuperação e
tratamento de informações competitivas dos
ambientes interno e externo da empresa,
transformando-as em produtos e comunicando-
os ao tomador de decisão.
ARISCHNEIDER
Conar 25Anos–Éticanaprática
Editoras Terceiro Nome e Albatroz
São Paulo, 2005
188 p. – R$ 68,00
O Conar
–
Conselho Nacional de Auto-Regula-
mentação Publicitária
–
nasceu de uma ameaça:
no final dos anos 70, o governo federal pensava
em impor uma espécie de censura prévia à
propaganda em geral. Se a lei fosse implantada,
nenhum anúncio poderia ser veiculado sem que
antes recebesse um carimbo de “Aprovado” ou
algo parecido, o que representaria um imenso
retrocesso para um país que reconquistava a
duraspenasseudireitoà liberdadedeexpressão.
Diante dessa ameaça veio a resposta inspirada
dosetor: aauto-regulamentação, sintetizadanum
código solenemente entronizado em 1978 com a
função de zelar pela liberdade de expressão
comercial e defender os interesses das partes
envolvidas no mercado publicitário, inclusive os
do consumidor. A idéia ganhou força pelasmãos
de alguns dos maiores nomes da publicidade
brasileira, quearticularam longaepacientemente
o reconhecimento do código pelas autoridades
federais, convencendo-as a engavetar o projeto
de censura e confiar que a própria publicidade
brasileira era madura o bastante para se auto-
regulamentar.
Este livro conta essa história, que completa 25
anos, e também resgata vários casos que a
marcaram. O primeiro caso, por exemplo, que é
o dos bronzeadores Eversun. Ou a participação
doConar na briga das cervejas, dos celulares, na
defesa das crianças e adolescentes, na proteção
à saúde.
Antes de mais nada, este é um livro sobre a
defesa intransigente da liberdade de expressão
e, como tal, poderá servir deexemploparaoutros
setores que volta e meia são ameaçados por
tentativas de cerceamento.
