CONAR 25 anos:
Éticanaprática
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REV I STA DA ESPM–
S E T EMB RO
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OU T U B RO
D E
2005
ção da CONAR – a Comissão
NacionaldeAuto-Regulamentação
Publicitária, sacramentada no dia
5 demaio de 1980.
De índoleprivatista, anovaentida-
de se encarregaria de avaliar,
sempre
aposteriori
, as reclamações
de consumidores, autoridades edo
mercado.
Daquelamanobra radical dos pio-
neiros, naqual encontramos ingre-
dientes típicos da desobediência
civil e também um exercício de
cidadania, nasceria uma das pri-
meiras organizações não-gover-
namentais do país e através dela
umnovo instrumentoemdefesado
consumidor.
O desafio de curtíssimo prazo era
o de mostrar ao governo que a
sociedade civil havia assumido, de
fato e de direito, o controle ético
sobre a publicidade. Contavam
eles, então, comoCódigo e com a
força moral outorgada pelos
mandatos das nossas seis funda-
doras: ABA, ABAP, ABERT, ANER,
ANJ e CENTRAL DEOUTDOR.
Aprimeiradiretoriaera formadapor
Petrônio Corrêa, Luiz Fernando
Furquim, Dionísio Poli e Samuel
Szwarc, que também presidia a 1ª.
Câmara. Oswaldo de Almeida
Filho e Celso Japiassu presidiam a
2ª. e3ª.Câmaras, respectivamente.
Eume juntei a este grupo em julho
de1980.
Atraídopelaoportunidadedevoltar
a trabalhar na área da comuni-
cação e seduzido pelo charme do
Petrônio, tornei-me o primeiro di-
retor-executivo do CONAR.
No primeiro despacho com o pre-
sidente aprovamos a compra de
uma linha telefônica, um aparelho
de telex, um grampeador... Recebi,
também,meuprimeiro
job
: elaborar
oRegimento InternodoConselhode
Éticaecolocá-loem funcionamento.
Saí desse encontro com as barbas
literalmente de molho. As insta-
lações do escritório mais pareciam
as de uma repartição pública e o
caixa era suficiente para pagar
apenas o grampeador. Quanto ao
meu salário. foi creditado pontual-
mente ao final domês!
ABEMDAVERDADE,
NUNCAFALTOU
APOIOAOCONAR.
O modesto orçamento inicial foi
viabilizadopelagenerosidadedeum
dos pioneiros. Depois, foram
conquistadas mais e mais adesões.
Atualmente, o quadro associativo
conta com 330 empresas filiadas.
Quando ainda engatinhava, em
1983, o CONAR foi submetido ao
crivo do especialista em regula-
mentação J. J. Boddewyn, consultor
da I.A.A. – International Advertising
Association.
SOBREOCONAR
RELATOUOPROF.
BODDEWYN:
“
O CONAR do Brasil é provavel-
mente omais desenvolvido sistema
deauto-regulamentaçãoencontrado
em países em vias de desen-
volvimento e até sobrepuja alguns
doprimeiromundo.
”
Desde então, várias delegações de
outros países visitaram oCONAR e,
nesse intercâmbio, o Código, o
Regimento Interno e a ideologia
privatista serviram de inspiração a
vários órgãos de auto-regula-
mentação da América Latina. Até o
nome CONAR, criado pelos
pioneiros, veio a ser adotado por
alguns deles.
Aindanoplano internacional,outra
conquista recente é digna de
destaque:aEASA–EuropeanAdver-
tising Standards Alliance, que
congrega as instituições de auto-
regulamentação naquele conti-
nente, divulgou este ano o
ranking
de suas 26 filiadas.
COMO SE SAIRIAO
CONAR SE FOSSE
SUBMETIDOAO
MESMOCRIVO?
Pois bem.
Paraorgulhode todosnós,constatou-
se que oCONAR atende a
todos
os
12 quesitos do gabarito europeu e,
dessemodo, embora
hors concours
,
ocuparia o topo do
ranking
, em
posição equivalente às mais
prestigiosas instituições do mundo
ocidental, como a A.S.A. –
Advertising Standards Authority, do
Reino Unido, e a Autocontrol de
Espanha, e acima de economias
desenvolvidas como França, Ale-
manha e Itália.
