Arenas da comunicação
Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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O
que os GPs de Titanium, Cyber, Direct e
Promo do Festival de Cannes deste ano têm
em comum?
Como em uma orquestra, esses cases fize-
ramamelodia domarketing fluir nomercado e acabaram
conquistando fãs e seguidores emtodo omundo. Isso por-
que representam ideias inovadoras e integradas na técni-
ca, quepermeiamdiversoscanaisemídias, alémdaqueles
quederama elas odisputadoLeãodeOuro. Assiméocase
Small Business Gets An Official Day
, produzido pelas agên-
cias Crispin Porter (de Boulder) e Digitas (de Nova York),
para a American Express. O mesmo trabalho – que criou
uma data nacional dedicada aos pequenos varejistas do
país, comaaprovaçãonoCongresso – conquistouogrande
prêmio emduas categorias: Direct e Promo
&
Activation.
Já a Nike levou os GPs de Titaniume Cyber coma ação
Fuelband
, que desenvolveu uma pulseira paramonitorar
todos os dados da atividade física do usuário, que pode
comparar seus resultados comos de qualquer outra pes-
soa no mundo. A iniciativa deu origem a uma espécie de
academia virtual, um game que pode ser “praticado” a
qualquer hora e em qualquer lugar.
E o maestro dessas duas sinfonias que brilharam em
Cannes atende pelo nome de comunicação integrada e
reflete o momento de transformação pelo qual passa a
indústria da comunicação. A partitura desse clássico
começou a ser escrita há cinco anos, com a publicação
do livro
Novas Arenas de Comunicação com o Mercado
(Francisco Gracioso, Editora Atlas, 2008). “O filósofo
canadense Marshall MacLuhan dizia que ‘a mídia é a
mensagem’. Hoje, poderíamos dizer que o espetáculo
é a mensagem”, assegura o autor, que presidiu a ESPM
durante 27 anos. “Em resumo, ricos ou pobres, somos
todos pós-modernos. Queremos ter, ser, fazer, pertencer.
Tudo com um único objetivo: esquecer a nossa condição
humana”, detalha Gracioso. “O espetáculo, em todas as
suas formas – megashows, espetáculos esportivos, des-
files de moda, grandes feiras, eventos e o novo universo
digital –, é obra da imaginação e seu objetivo principal é
fazer-nos sonhar e fugir por um momento da realidade
árida que nos cerca.”
Em busca da melodia perfeita
Umexemplo dessemovimento é o trabalho desenvolvido
pela agência Ideal, uma empresa de gestão da reputação
que estrutura seus serviços em três pilares:
earned media
ANikelevouoGPsdeTitaniumeCybercom
aação
Fuelband
,quepromoveuacriaçãode
umapulseiraparamonitorartodososdados
daatividadefísicadousuário
