julho/agostode2012|
RevistadaESPM
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sociais. SegundoaCoca-Cola, essas informaçõesnosdão
uma espécie de aviso antecipado daquilo que o grosso
do mercado só irá refletir mais tarde.
De qualquermaneira, as agências de propaganda não
devemmais viver fora domundo digital. Parece simples,
mas na realidade os anunciantes estão recorrendo cada
vezmais às agências especializadas nesse novo veículo,
pois as agências tradicionais não conseguem sequer
entendê-lo, quanto mais atendê-lo!
Rótulos modernos
Decertaforma,oleitorpoderáconcluirquenãohánadade
novosobosolequeasociedadepós-modernaseriaapenas
mais um rótulo. Afinal, como vimos, angústia, frenesi e
fuga sempre acompanharamo ser humano. Oespetáculo
sempre fezpartedenossasvidas,mashojeháumagrande
diferença: amídiaonipotentequeamplifica tudoeatinge,
instantaneamente,milhõesdepessoas.Ummegashowno
Morumbi, assistidopor 80mil pessoas, atingenaverdade
muitos milhões de jovens em todo o país.
Quando falamos de novas arenas da comunicação,
a mídia é o fator decisivo que explica a repercussão do
que ocorre nelas. Não é por outra razão que o mundo é
hoje dominado por grandes conglomerados que incluem
veículos de massa e empresários de espetáculos.
Para as empresas que adotam as novas arenas em
seu mix de comunicação, isso sugere que é essencial o
relacionamento comamídia, por canais diretos. Muitas
vezes, as ideias e os temas para novas campanhas sur-
gem desse relacionamento.
Francisco Gracioso
Conselheiro associado da ESPM
Oespetáculosemprefezparte
denossasvidas,mashojeháuma
grandediferença:amídiaonipotente
queamplificatudoeatinge,
instantaneamente,milhõesdepessoas.
UmmegashownoMorumbi,assistido
por80milpessoas,atingenaverdade
muitosmilhõesdejovensemtodoopaís
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