Arenas da comunicação
Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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“Tivemos um retorno absurdo com essa iniciativa, que
impactou 200 milhões de pessoas.” E a ação, que teve
início em 2008, continua rendendo pautas até hoje. Na
conferência Rio+20, por exemplo, a tribo da Amazônia
lançou o
Mapa Cultural dos Suruí
no Google Earth. Já o
Google fez o curta
Trocando Arcos e Flechas por Laptops:
Carbono e Cultura
, para contar a história do projeto.
Desenvolvendo projetos como esse, a agência já conta
com150profissionaiseumacarteirade60clientes, como
Nike, McDonald’s, Grupo Fiat, Gatorade, GE, Nextel e
Grupo Pão de Açúcar. “O conteúdo de marca é algo que
engaja e que, uma vez alimentado na rede social, conse-
gue fazer de tudo, inclusive vender produtos e serviços”,
observa Vieira, que para atender a essa demanda está
montando, na agência, umdepartamentode publicidade
especializado na criação de anúncios em redes sociais.
“Nós nos posicionamos como consultores de comunica-
ção, capazes de resolver o problema do cliente usando
ummix de ferramentas ou apenas parte dele.”
Palco das artes
Há quase 300 anos, o filósofo inglês David Hume já dizia
quesóaartedávidaàverdade.Logo,do
Fuelband
daNikeao
MapaCultural dos Suruí
,cadanotaquecompõeessagrande
sinfoniadomarketingépensadaparaencantar,emocionar
e entreter o público ávido por umgrande show.
E para avaliar qual o impacto dessas novas arenas no
segmento publicitário, a
Revista da ESPM
foi a campo
colher a opinião de diretores e gerentes de marketing de
grandes anunciantes brasileiros. Em comum, há o fato
de todos teremparticipado do Festival de Cannes 2012.
Este foi o terceiro ano de Marcos Swarowsky, diretor de
publicidade e on-line da Microsoft Brasil, no Festival de
Cannes. Patrocinadora do evento há 15 anos, a empresa de
tecnologia utiliza o festival para exercitar a comunicação
integrada. Lá, em plena Riviera Francesa, a companhia
aproveita para estreitar relacionamentos, lançar produtos
e mostrar para publicitários e anunciantes novas possibi-
lidades de uso das arenas da comunicação a partir das fer-
Campanha
Small BusinessGetsAnOfficial Day
, daAmericanExpress, foi GPemduas categorias: Direct ePromo&Activation
