julho/agostode2012|
RevistadaESPM
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ramentas desenvolvidas pelamarca. Umdos lançamentos
apresentados no Palais des Festivals foi o Surface, o tablet
criadoparacompetircomoiPad,daApple,quechegaaomer-
cadonofimdoano.“Agrandenovidadefoioanúnciodeuma
parceriaentreaMicrosoftea9inefocadanaCopadoMundo
de2014.”Aideiaédesenvolverprojetospersonalizadospara
osanunciantesqueadquiriremcotasdepatrocínio.“Vamos
utilizarnossos
devices
–comooMSNeoSkype–e trabalhar
todososnossoscanaisparaqueosconsumidoresvivenciem
novas experiências. Já a 9ine entra como uma consultoria
para viabilizar essas iniciativas.”
Segundoele,nãosetratadecriarumnovoproduto,esim
oferecer novas plataformas de comunicação. “Teremos,
no máximo, dez parceiros, porque não estamos falando
da venda de um pacote de mídia, mas de algo muito mais
customizado, deacordocomanecessidadedecadacliente.
Éumaespéciede
crossdevice
,quepermitiráàpessoaperma-
necer o tempo todoconectadanaCopadoMundo, 24horas
por dia, onde quer que ela esteja, seja utilizando oMSNno
computador ou jogando noXbox.”
Ao assegurar que os anunciantes estão investindo cada
vezmais nomeio digital, Swarowsky afirma que o investi-
mento médio das empresas brasileiras neste canal já é de
15%. “O futuro domarketing passa, necessariamente, pela
internet, que com a proliferação de aplicativos começa a
registrar o aumento dasmicroaudiências destinadas a pú-
blicosmuito específicos, e issoficoumuito claro emvários
seminários e palestras de Cannes.”
Marketing orquestrado
JáCarlaRamos, diretorade comunicaçãodaLeroyMerlin,
voltou do sul da França encantada com o GP da Nike e o
Sprite Shower – ação promocional criada pela Ogilvy Bra-
sil para a Coca-Cola, que conquistou um Leão de Ouro no
Festival de Cannes ao transformar um chuveiro de praia
em uma máquina de refrigerantes gigante. Outra ação da
Coca-Cola que chamou a atenção da executiva foi o Refil
da Felicidade, um equipamento que foi instalado em um
quiosque na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, que
carrega o aparelho celular com créditos da operadora Oi
paranavegarnainternetbandalarga.“Estamosdiscutindo
essesdois cases internamente, porque euquero fazer uma
ação dessas para os consumidores da Leroy.”
Maior anunciante do setor dematerial de construção, a
marca hoje investe 50% da verba demarketing emcampa-
nhas de varejo na mídia de massa e outros 50% em ações
no ponto de venda, promoção, marketing direto, endo-
marketing e na produção de seu tabloide, que temtiragem
de 1,5milhãode exemplares por edição. “Voltei deCannes
querendo inovação, que jápoderáser vistaemnossapróxi-
ma campanha, que estreia no próximo dia 5 de setembro.”
CarlaRamos,diretoradecomunicaçãodaLeroyMerlin:”Voltei
deCannesquerendoinovação,quejápoderáservistaem
nossapróximacampanha”
AçãocriadapelaOgilvyBrasilconquistaLeãodeOuroem
Cannesaotransformarumchuveirodepraiaemuma
máquinaderefrigerantesgigante
