mobile marketing
Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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mentodasociedade,quedevegeraralteraçõessignificativas
naformadeasmarcassecomunicarem.Éprecisocompreen-
derrapidamenteestenovocomportamentoeinseriromobile
naestratégiadecomunicaçãoenomarketingmixdegrandes
marcas e agências.
Muitos profissionais do marketing ainda confundem o
comportamentomobilecomtecnologiaetateiamomercado
comações digitais ineficazes.Mobilenão é tecnologia! Ela
é apenas o
enabler
, a ferramenta por meio da qual se viabi-
lizamcampanhasmobile.
Portanto, por incrível que possa parecer, neste exatomo-
mentoemquevivemosamaiorrevoluçãodecomportamento
e interatividade, o consumidor não está apenas à frente das
marcas. Ele já está “anos-luz” à frente delas. Omobile ainda
nemsequerfazpartedo“marketingmix”dasmarcase,muito
menos, doplanejamentodemídia das agências.
Evolução do meio
Hápoucotempo,eramuitodifícilserouvido.Hoje,asmarcas
estãomaisreceptivas,buscamnossoconhecimento,querem
nosouvir.Asagênciascomeçamasentirapressãodeclientes
e tambémpassarama buscar conhecermais sobremobile.
Provadissoéquemobile se tornouumacategoria separa-
da no Festival de Cannes, o maior evento de premiação da
indústriapublicitáriadomundo,comvárioscasesinscritos.
Muitos deles conseguiram captar a essência do que é fazer
mobile marketing, que nada mais é do que contar uma boa
história dentrodessanova evoluçãoque vivemos.
AlgunsdoscasesganhadoresemCannessãoinspiradores,
revolucionárioseatégeniais.UmSMStransformandoavida
demulheresnaÁfricaéumexemplodoquantoomobilepode
gerarengajamento.Umacampanhalondrina–LeãodeOuro
na categoria – mostrou justamente que não há limites para
Algumasdas campanhaspremiadasemCannes, nanovacategoriaMobileLions:MicroLoanFoundation”Pennies for life”; Pain
SquadeCoca-cola.OBrasilganhouumleão,comocase”AnúncioFalso”,criadopelaAlmapBBDOparaoBradescoSeguros
