maio/junhode2013|
RevistadaESPM
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as maiores do segmento. Na época, a conquista da con-
ta da Fiat deu um destaque ainda maior para a área de
mídia da MPM, que participava ativamente da gestão
da comunicação da montadora italiana no Brasil. “No
lançamento do Fiat Prêmio, por exemplo, negociamos
o primeiro merchandising explícito da TV brasileira
com o lançamento da Fiat sendo inserido em plena
novela das oito, da Rede Globo. Uma sacada que acabou
se tornando um divisor de águas no processo de veicu-
lação nas emissoras de TV em todo o Brasil”, lembra
Ivan, citando outra grande campanha que marcou sua
passagem pela MPM: o lançamento do Fiat Uno no
Brasil. Gravado em Turim, na Itália, o comercial teve
como estrela principal o treinador Sebastião Lazaroni,
técnico da Seleção Brasileira de Futebol na Copa do
Mundo de 1990.
Ivan também foi um dos estrategistas na chamada
“guerra das margarinas”, atendendo a marca Delícia,
que travou uma longa batalha com a líder Doriana. “A
mídia teve uma atuação fundamental nessa disputa
por um lugar de destaque nas mesas e nos fogões dos
lares brasileiros.” Com a fusão da MPM com a Lintas,
em 1993, ele foi promovido e passou a ocupar o posto
de vice-presidente de mídia e comunicação integrada,
além de acumular o cargo de principal executivo das
contas Fiat e Unilever na MPM Lintas.
Comumcurrículo recheado de cases e prêmios, tem-
pos depois, Ivan retornou à ESPM, desta vez no papel
de professor. “Voltei à ESPM para transmitir aos seus
alunos a experiência que acumulei na minha carreira.
As aulas de teoria e prática na mídia influenciaram
significativamente minha forma de expressar ideias.
Passei a ter mais desenvoltura e confiança. Na verdade,
dar aulas em ambientes como o da ESPM representa
uma enorme troca de experiências”, ensina o mestre,
que tem especialização em marketing pela Pace Uni-
versity, de Nova York.
Em 2007, ele assumiu a presidência da Associação
Brasileira das Agências de Propaganda (Abap-SP), fun-
ção que desempenha até hoje. No ano passado, decidiu
entrar em campo e assumir um novo desafio ao aceitar
dirigir omarketing do Sport Club Corinthians Paulista.
“Nesta profissão, só invista em projetos que causem
um certo frio na barriga e façam você perder o sono
até a hora da apresentação!”, aconselha o camisa 10 do
marketing alvinegro.
Em2002, para promover o slogan ”Brahma refresca até
pensamento!”, a F/Nazca colocouuma tartaruga para
ser o torcedor símbolo da SeleçãoBrasileira de Futebol
