maio/junhode2013|
RevistadaESPM
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mais qualitativas que quantitativas — procura agir dessa
maneira. Hoje, desfrutamos de um reconhecimento
profissional altamente generoso do mercado.” Para ele,
esse reconhecimento é fruto de um trabalho integrado,
realizado próximo ao cliente e que vem sendo constante-
mente aperfeiçoado, assimcomo a publicidade comercial.
“Acompanhamos as tendências domercado, que tempas-
sado por mudanças significativas nos últimos anos.” De
repente, o público-alvo passou a ter um painel de opções
paraescolher,selecionar,cotejarpreçoseofertas,comprar
e reclamar nas redes sociais. Asmarcas —mesmo aquelas
tradicionaiseconsolidadas—passaramacorrerriscos.Ago-
ra, elas precisamestar atentas às flutuações instantâneas
domercado.“Atualmente,existemmecanismosdeaferição
deresultadossimplesmenteespantosos,diantedemétodos
que, até agora, eram considerados como definitivos. As
mutações do comportamento dos mercados podem ser
acompanhadas e aperfeiçoadas em segundos”, observa o
publicitário. “Assim, as novas plataformas demídia preci-
sam ser operadas de maneira harmônica e criativa, a fim
de que os investimentos feitos emcomunicação retornem
commais intensidade.”
Futuro planejado
Ivan atua como profissional nas áreas de mídia, co-
municação integrada de marketing, novos negócios
e gestão empresarial há 30 anos, desde a época da
faculdade. “A ESPM representa um marco definitivo
na minha carreira. Não só pela qualidade do ensino,
mas pela capacidade de reunir, emumambiente acadê-
mico agradável, condições para que os alunos passem
a conviver com a ampliação dos seus conhecimentos
e a montagem de redes sociais de relacionamento
importantes e duradouras”, comenta o ex-aluno da
ESPM. “Gostaria muito de ter cursado sociologia na
USP. Cheguei a passar no vestibular. Mas, na época,
o país vivia uma instabilidade política e o ambiente
acadêmico nas universidades oficiais eramuito tumul-
tuado.” Ele desistiu da sociologia, mas não da vontade
de tentar compreender o ser humano. “Como sempre
quis estudar os desejos, as ambições, as frustrações
e as vaidades humanas, enveredei pelos caminhos
do marketing e da comunicação social, que mexem
com todas essas questões de uma maneira instigante
e criativa. Concentrei-me nesse objetivo. E acho que
Como sempre quis estudar os desejos, as ambições,
as frustrações e as vaidades humanas, enveredei pelos
caminhos domarketing e da comunicação social, quemexem
com todas essas questões de umamaneira instigante e criativa
1991-1993
Coma fusãoMPM/Lintas,
ele é nomeado VP demídia
e comunicação integrada
e continua acumulando a
função de diretor-geral da
conta Fiat
1994
Associa-se a Fabio Fernandes,
Loy Barjas e à inglesa Saatchi
& Saatchi para fundar
a F/NAZCA S&S, emSão Paulo
2007
Assume a presidência da
Abap-SP
2012
Assume a diretoria de
marketing do Sport Club
Corinthians Paulista
linha do tempo
