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positiva do consumidor e apoio da comunidade. Num
contexto maior da multinacional global operando num
mercado sem fronteiras, as conseqüências da filosofia
"corporativa", dependendo da filosofia holística, devem
ser mais vantajosas do que aquelas da analítica. Uma
organização diversificada como a General Electric pode
operar tão holisticamente quanto aMitsubishi, porque
ambas devem funcionar com objetivos globais amplos
e aceitação do sucesso corporativo. Excetuando-se o
fato de ter que prestar contas aos acionistas, a General
Electric pode sofrer um limitado retrocesso nas
indústrias de grande potencial, sem que isso afete
significamente os aspectos da organização. A General
Electric pode operar da mesma forma que a Mitsubishi,
organizando-se sob a filosofia holística corporativa,
aceitando pequenos fracassos na esperança de sucesso
a longo prazo. A f i l osof ia holística para o
Marketing global pode facilmente incorporar os
benefícios essenciais da globalização.
Convergência de mercado e produtos,
tecnologia e consumismo estão relacionados e
sustentados pelas diferenças nacionais que exigem
produtos semelhantes, disponibilidade, preço
ba i xo e alta qua l i dade. As c o r po r a ç õ es
multinacionais globais que são capazes de operar
dentro dessa estratégia devem ser sustentadas por
uma f i l o s o f ia c o r po r a t i v a. Isso a j uda a
organização global a alcançar seus objetivos de
Ma r ke t i ng qu a ndo seus p r odu t os estão
disponíveis. Os profissionais de Marketing das
multinacionais globais, com a assistência de uma
filosofia corporativa eficaz, encorajam mudanças
na organização, no Ma r ke t i ng global e na
disposição para se esperar pelo sucesso. Essa
pe r spec t i va de o r gan i z a ç ão deve produz ir
melhores retornos num mercado sem fronteiras.
Quando um produto é padronizado, modificado e
diferenciado para penetração no mercado, a
conseqüência da filosofia corporativa para uma
estratégia global é necessária. Este artigo sugere
que a filosofia holística sustentará a globalização
do Marketing. Se essa estratégia é que prevalecerá
sobre aquelas corporações multinacionais, que se
r ecus am a g l oba l i zar os seus e s f o r ç os de
Marketing, isto ainda é uma questão a ser
resolvida.