Cláudio
Andrade
grandeassombroda recente
crisefinanceiraqueassolouo
mapa internacionalpassou.
Agora é hora de fazer uma
profundaanáliseparaveroqueesseepi
sódiobalizaemnossa sociedade.Não
poderiahavermomentomaisapropria
do para discutir omodelo econômico
frenteaodesenvolvimentosustentável.
O ponto é como construir a susten
tabilidade aliando a responsabilidade
socialeapreservaçãodomeioambiente
ao lucro. O assunto tornou-se rapida
mentecampeãodevendasna literatura
de negócios, cresceu acentuadamente
em conteúdo e vem desempenhando
preponderante papel de análise estra
tégicanasempresas,emboranaprática
aindaestejanoensaio.
Mas afinal o que é sustentabilidade?
Trata-se de uma ideia extremamente
complexa, ligada ao planejamento de
ações que levam em conta a simulta
neidade das dimensões econômica,
social e ambiental. SMERALDI
1
nos
oferece em seu “Manual de negócios
sustentáveis”umabrilhanteexplicação:
“... sustentabilidade é um alvo móvel que nunca
será atingido em seu centro,mas que nos ajudará
amelhorar progressivamentenossacapacidadede
nos aproximarmos dele, namedida emque apren-
demos a prever seumovimento”.
Ouseja,aperspectivadodesempenhodonegócioestá
atreladaauma revoluçãoadaptativae radical demen
talidadesemaquala ideiade trabalharnumadimensão
edeixarasoutrasserá impossível.
k
Nada serácomoantes
Sustentabilidadeéumaaçãoempreendedoraedinâmica,
requeranáliseprofundadomercado,daconcorrênciae
dosclientes.Paraentenderdoquesetrata,éprecisofazer
umaviagemháum tempoemque sopanãovinhaem
saquinho.Feijão,arroz,milhoeo trigosecompravama
granel navendapertodecasaepasmem, iaandando!
Eracadernetanolugardocartãodecrédito, maissegura
inclusivecontra sequestros relâmpagos.Um tempoem
que brincar era uma atividade coletiva não limitada à
frentedo computador; emqueopassatempo eraboa
leitura,não
fast-food
.Osbrinquedoseram feitosamão
epassavamparao irmãomenor.Minhas irmãs tiveram
amesmaboneca,mas sempre com roupas novas que
minhamãemesmo faziacomretalhos.Hojeasbonecas
falam,andam,pintamcabelo, têmaténamorados!Não
o
k
Introdução
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}
Olhar paraopassadoeaprender
sobreo futuropode significar
umachancedearrumar opresente.
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Comoconstruir a sustentabilidade
aliandoa responsabilidade social ea
preservaçãodomeioambienteao lucro.
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