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fevereiro
de
2010 – R E V I S T A D A E S P M
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Three Lions
palavra“sustentabilidade”entroudefinitivamentenovo-
cabuláriodomundoempresarial, e tambémdapopula-
ção,quandooassuntoépreservaçãodomeioambiente,
usodos recursosnaturaisebem-estardas futurasgerações.
Quanto à efetivapráticadessediscurso, o assuntomerece algumas
ponderaçõesentreohonestocompromissosocioambientaleamera
propaganda enganosa, também chamada de “purpurina verde” no
nosso jargão.Commeiosdecomunicaçãocadavezmaiságeis, jáé
possíveldiferenciarpromessaverdedeefetivasustentabilidade,assim
comoépossívelidentificarasONGsdefachadaeasrealmentesérias
que realizam, com sucesso e pouco dinheiro, funções que são de
responsabilidadedopoderpúblico.
Mesmoquealgunsnomesda iniciativaprivadaestejam,de fato,ado-
tandocondutas responsáveisepositivasem favordomeioambiente,
outros aindaoptampor sebeneficiar doassuntoverdepormeiode
propagandaenganosa,atribuindoqualidadesambientaisinexistentes
aseusprodutos.Essaprática fere,principalmente,oCódigodoCon-
sumidor,jáqueinduzaoerrooscompradoresque,influenciadospela
publicidadeepeloscomerciais,optampordeterminadoprodutopor
acreditaremserprovenientedeumaempresacompromissadacoma
bandeiraverdeque levanta.
Recentemente, empresas foramdenunciadas,multadas eprocessa-
das judicialmentepor distribuírem carnede gadooriundade áreas
desmatadas ilegalmentenaFlorestaAmazônica, noPará.Ocurioso
équeumadasempresasenvolvidasé justamenteumadasmultina-
cionaisquemais investeemmarketingverde.E,alémde tudo,afirma
adotar posturas e iniciativas sustentáveis, investindo fortemente em
responsabilidade social e respeitoaomeioambiente,oque,de fato,
constituienormecontradição.
