Fabio
Mestriner
123
julho
/
agosto
d e
2 0 0 6 – Revista da ESPM
LoisRobert e, naBavaria, foi criado
por Alois Senefelder o princípio da
litografia, quepermitiu a impressão
em cores. Com isso, já em 1830 os
rótulos coloridos eramamplamente
utilizados, gerandoumaartegráfica
de grande beleza que fez com que
as embalagens aumentassem ainda
mais seu poder de atração.
Com a Revolução Industrial surge
a sociedade moderna e o mundo
mudou de fisionomia para sempre.
As máquinas mudaram o conceito
de tempo e escala de produção,
permitindo confeccionar o que an
tes era inimaginável, e uma onda
de progresso varreu a terra. As
embalagens não ficaram de fora
deste movimento e foram ainda
maisnecessáriasnaalimentaçãodos
grandescontingentespopulacionais
que abandonaram o campo para
viver nas cidades e trabalhar nas
fábricas.Ocrescimentodascidades
foi oprincipal gerador denovas so-
luções paraoabastecimentodessas
populações.
O séculoXXchegoucomapromes
sa de um novo tempo, mas nessa
época a tampa
crown
(tampinhade
garrafa) já havia sido criada assim
como a garrafa da Coca-Cola, que
mais tarde se tornaria um ícone da
embalagem. Foram tempos velozes
edesafiadores.Máquinaspermitiam
a fabricação de mais e melhores
embalagens e os processos indus-
triais se aperfeiçoavam. As cidades
cresciamedemandavamaindamais
embalagens. Em 1920 a Dupont
criouocelofane, dando inícioàera
dos plásticos…
Com a quebra da bolsa de Nova
York e a falta de dinheiro que aco
meteu o trabalhador americano,
um merceeiro chamado Michael
Kullen criou, em 1930, o conceito
do supermercado. Para reduzir os
custos ele eliminou os balconistas,
fazendo com que os consumidores
apanhassem, eles mesmos, as em
balagens nas prateleiras. Sua loja
KingKullen foi logo copiada graças
ao seu grande sucesso.
A substituição do balconista obrigou
aumaalteração radical na rotulagem
dasembalagens,que tiveramdeassu-
miratarefadeinformaraoconsumidor
e de vender o produto, tarefa que
antes era feita pelo balconista. Esta
necessidadedeu inícioàembalagem
modernaeas funçõesmercadológicas
ganharam cada vez mais espaço e
importância.
Depois da Segunda Guerra Mundial
outro grande impulso foi provocado
pela revolução das residências. A
geladeira, a televisãocom seusanún
cios, oseletrodomésticoseaondade
prosperidadequevarreuoplanetafize-
ramoconsumoexplodir.Aembalagem
ganhougrandedestaquegraçasaossu-
permercadoscadavezmaioresqueiam
surgindo,atéchegaraoshipermercados,
impulsionadospelapopularizaçãodo
automóvel,quepermitia levargrandes
quantidadesdecomprasparacasa.
Hoje a embalagem se sofisticou em
todosossentidos,existemmaisde10
mil itens diferentes envolvendo uma
ampla gama de materiais, processos
e tecnologias. A vanguarda do setor
apontapara as embalagens ativas, que
F
Nos armazéns, os
vendedores orientavam os
“fregueses”, explicavam
as características do pro-
duto, funcionando como
interface entre a indústria
e os consumidores.
