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Revista daESPM –Maio/Junho de 2002
sando com o Bob agora, que está
autorizandoamexer.OBobéonos-
so secretário da comunicação, que
ficou no lugar do Matarazzo. Aliás,
é publicitário – trabalhou na DM9.
Uma excelente cabeça. A tarefa
maior do Brasil é semeia dúzia de
pessoas – em 170 milhões –, ou
seja, osdramaturgosbrasileirosque
escrevemnovelasentirem realmen-
teoqueaGlóriaPerezsentiu–não
como dever, mas como atitude –,
nós teremosmais demeio caminho
andado.
Gracioso –Alex,mudandode as-
sunto, gostaria de citar um dado
queoGilbertoDimensteincomen-
tou, falando de uma pesquisa da
VoxPopuli. Nessapesquisa, pro-
curarammediracredibilidadeatri-
buída a diversas pessoas e pro-
fissões. Emumdosextremoses-
tava o político com 1% de
credibilidade. No outro extremo,
estava a criança com 44%. Entre
osdois,vocêencontra:professor,
padre, advogado etc. Você sabe
queaconfiançaatualnoFernando
Henrique e no seu governo é de
39%. Oque considero fantástico,
em um país em que apenas 1% é
atribuídoaopolíticodeummodo
geral. Então creio que, entre os
valoresque temosquecomunicar,
está o valor do papel do político.
Por incrível que pareça, está na
hora de falar bem de política, na
nossa comunicaçãooficial.
Alex – Falar bem de político não é
nossamissão. Vocênãoprecisa fa-
larbemdeumpublicitário; bastaver
as campanhas que ele faz – se ele
é criativo, produtivo. Você não pre-
cisa falar bemdomédico; basta ver
se ele é honesto, se está curando
os pacientes. Então, ter que falar
bemdopolíticoéumcomplicômetro.
Não acredito muito na idéia. É um
perigo fazeruma imagemdealguém
quenãoé.Semprecito, comoexem-
plo, ahistóriadogalo.Todavezque
ogalocanta, osol aparece.Atéque,
o galo, um dia, teve a sensação de
que se ele não cantasse, o sol não
apareceria. Mas, um dia, ficou
afônico, não cantou, e o sol apare-
ceu do mesmo jeito. Então, essa
coisa do “marqueteiro” funciona
muito como o galo da história. Com
todo o respeito a esse trabalho ne-
cessário, porqueháprofissionaisde
excelentequalidade,eudiriadequa-
lidadedeexportação.Masvocênão
pegaqualquerume fazdeleumcan-
didato.Podeatéacontecer,masdaí
aser bompresidente, éoutracoisa.
Mas alguns políticos, como oAécio
Neves, começamamexer nosvalo-
“Vocêusa
propaganda,usa ,
marketingnomais
altosentidopara
construiruma
família.”
