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Revista daESPM –Maio/Junho de 2002
Entrevista com
AlexPeriscinoto
Quando os colunistas de
propaganda emarketing deci-
diram que era tempo de criar
umaestatueta-troféuparamar-
car o Prêmio Colunistas (em
seu35.ºaniversário)comoOs-
car da Propaganda Brasileira,
aescolhadopersonagem-sím-
bolo recaiuemAlexandreJosé
Periscinoto. OAlex, comoam-
bossãoconhecidos:onovo tro-
féu, que premia as melhores
peçaspublicitáriaseoprofissi-
onal,admiradoe respeitadope-
los colegas e clientes durante
cercadequatrodécadas.
Melhor escolha teria sido
difícil.Poucosprofissionaisdes-
tacaram-se – durante tanto
tempo – no cenário da propa-
ganda brasileira. Fundador,
comos irmãosCaioe Joséde
AlcântaraMachado, daAlmap
–
Alcântara
Machado
Periscinoto Comunicações,
hojeAlmap/BBDO–,Alex lide-
roudesdeocomeçoumaequi-
pe criativa responsável por al-
guns dosmelhoresmomentos
dapropagandabrasileira.Assi-
milando o que de melhor se
produzia internacionalmente,
nos anos 60 e 70, a Almap
atuoucomoverdadeiraescola,
na formaçãodenovosprofissi-
onais e como "celeiro" de em-
presários que viriam a fundar
outrasagênciasde sucesso.
Quase imediatamentede-
poisdecompletar, comsuces-
so, a transiçãodaAlmappara
a nova geração de profissio-
nais que assumiram a sua di-
reção,Alex foi convidadopelo
presidenteFernandoHenrique
Cardoso a dar sua colabora-
ção no setor de comunicação
doGovernoFederal.
Aoorganizar apautades-
saedição, quedádestaqueàs
atividadesdecomunicação–e
demarketing–noperíodoelei-
toral, a
RevistadaESPM
deci-
diuouvirAlexPeriscinotosobre
se, como, quando e por quê o
Governodeveutilizar ferramen-
tas profissionais para comuni-
car-se coma sociedade.
O resultado foi uma ines-
perada "aula", ministrada no
estúdiodegravaçãodaEsco-
la, sobre os aspectos funda-
mentais e o papel da comuni-
cação nas sociedades demo-
cráticas.Esobrequantoonos-
so país ainda precisa evoluir,
nesse setor, para tirar melhor
proveitodaqualidadedosseus
profissionais, que conquistam
muitos prêmios internacionais
para campanhas de produtos
eserviços,masqueaindanão
contribuem como poderiam
para desenvolver e reforçar
nossaauto-estimacomopovo
e comonação.
FranciscoGracioso
J. RobertoWhitaker Penteado
