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R E V I S T A D A E S P M –
M A I O
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J U N H O
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Velho, esse
Desconhecido
idade. Ainda hoje no Brasil, há dis-
tinções: são 60 anos para a Cons-
tituição, 65paraaPolíticaNacional
do Idoso e 70 para o Código Civil.
Estabelecidaaconfusão,nãobastava
classificá-los apenas por ocupação,
renda e grau de instrução. Na hora
de criar produtos ou serviços para
essas pessoas, analistas se sur-
preenderam com a variedade de
perfis,muitodiferentes das imagens
tradicionalmente exploradas pela
mídia. Existemmuitomais nuances
entreoestilodeumaVovóDonalda
que prepara biscoitinhos para os
netos e tricotameias na cadeira de
balançoeocomportamentodeuma
Sue Johanson, que aos 70 e tantos
anos chacoalha os telespectadores
com seuousadoprograma“Falando
de Sexo”. E antes que alguém diga
quevelhaéavovozinha, ébomco-
nheceras“RacingGrannies”,assub-
versivasvovóscanadensesquesaem
às ruas para contestar tudo que
achamdeerrado.Comseusxalesco-
loridos e suas canções de protesto
elas ilustramde forma radical ebem
humorada até onde podem chegar
os velhos deste novomilênio.
Aprofundar o conhecimento desse
grupo e desenhar combinações –
estatísticas e perfis de compor-
tamento – torna-se decisivo para
nortear qualquer ação voltada para
estenovomercado.Eomaior incen-
tivopara isso é que os números são
fabulosos. Só no Brasil, no censo
realizado pelo IBGE em 2000, pes-
soascommaisde60anos somavam
14.536.029, ou seja, 8,6% da
população brasileira. Numa retros-
pectiva rápida, em 1991, os idosos
representavam 7,3% do total. Re-
cuando para 1980, a terceira idade
somava16paracada100 indivíduos
de 0 a 14 anos – e praticamente
dobra de número em 2000 na pro-
porçãodequase30 idososparacada
centenade jovens.Asprojeçõesmais
conservadoras apontam que em
2025 o Brasil terá por volta de 32
milhões de pessoas acima dos 65
anos, 15% da população total do
país.Quando istoacontecer,oBrasil
estará ocupando o posto de sexta
maior população de idosos do
mundo. Serão 1,1 bilhão de indiví-
duos nesta faixa etária em todo o
planeta. Em 2050, segundo proje-
ções do IBGE, jovens e velhos se
igualarão emquantidade, represen-
tandocadagrupo18%dapopulação
dopaísque terá,então,atingidouma
população de 260 milhões de
pessoas.
Se os números das estatísticas inti-
midampor suagrandezae soamco-
momúsicaparaomercadode con-
sumo, projetando um nicho pro-
missorparagerarnovosnegócios,as
projeçõesassustamquandoapontam
paraum colapsodeproporções ini-
magináveis. Devem temer os go-
vernos,despreparadosparaenfrentar
as contas públicas de uma grande
massa de aposentados e pensionis-
tas, e os dependentes dos sistemas
de saúdeque, seprecárioshoje, po-
dem tornar-se inviáveis em países
menosdesenvolvidos, senãohouver
planejamento à altura.
Os índices do censo realizado pelo
IBGE2000 sinalizammudanças im-
portantes, eparamelhor, quando se
analisa do ponto de vista dos ren-
2000, PESSOAS
COMMAISDE 60
ANOS ERAM 8,6%
2050, SEGUNDO
PROJEÇÕESDO IBGE, ELES
REPRESENTARÃO 18%
2025, REPRESENTARÃO
15%DAPOPULAÇÃO
TOTAL DOPAÍS
