30
R E V I S T A D A E S P M –
M A I O
/
J U N H O
D E
2 0 0 5
Sonhos e
Lembranças
1)
e a suaparticipação continua cain-
do. Isto não significa que a pro-
paganda tenha perdido a sua
importância,masépreciso levarem
conta as demais formas de comu-
nicaçãocomomercado.Paraajudá-
lo a pensar no que está aconte-
cendo, daremos duas dicas:
O nome do jogo é relacio-
namento
As arenas da comunicação
agora são pelomenos sete:
I.
MUNDODO ENTRETENIMENTO –
DEMADONNAATÉOROCK INRIO
II.
ESPORTE – PATROCÍNIODE
ESPORTISTAS E CLUBES
III.
MUNDODAMODA –DE GISELE
BÜNDCHENASÃOPAULO FASHION
WEEK
IV.
COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL
EDIRIGIDA (
MERCHANDISING
,
PROMOÇÕES, CONCURSOS,
PREMIAÇÕES, INTERNET,
TELEMARKETING ETC.)
V.
GRANDES EVENTOS
PROMOCIONAIS, COMOSALÕES
E FEIRAS
VI.
GRANDES CADEIAS
VAREJISTAS
VII.
PROPAGANDA TRADICIONAL
ONOMEDO JOGO É
RELACIONAMENTO
Oproblemadehoje,cadavezmais,
consiste emmanter viva, namente
2)
Mas,muitas vezes, não émais: é umpatrocínio, é umgrande
show
de
moda, é um grande
show
de
rock
.
✲
