Tiago
Pinto
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
preencherestesvazios; afinal,preci-
savamanter sua estrutura girando e
pagando seus funcionários.
Comonessaépocaogovernomilitar
brasileiroacabarade instituir aedu-
cação físicaobrigatórianoscolégios,
abria-seum fortemercadoconsumi-
dorpara tênis.NestordePaulaenxer-
gou neste fato a solução para seu
problema de sazonalidade. Propôs
agrandes escolasbrasileirasque re-
comendassemseus têniscomoparte
do uniforme obrigatório; em troca,
colocaria o nome da escola nos tê-
nis. Surgiaaí a linhade tênisdaCal-
çados Azaléia S.A. O próximo pas-
so seria a escolha de um nome que
não conflitasse com o da linha de
sapatos femininoschamadaAzaléia.
DePaulaacabarade retornardeuma
viagemde fériascom sua famíliape-
laEuropa,ondeachoumuito interes-
sante o nome e o logotipo da com-
panhia aérea grega Olympic Airli-
nes.Da inspiraçãodoberçodos Jo-
gosOlímpicos surgiaonomedano-
va linha de produtosOlympikus.
Paraatender ànecessidadedeum tê-
nis resistente a todas as provas aque
umacriançanocolégiosubmeteoseu
calçado, foicriadoomodelocolegial,
comsoladeborracha,cabedalemcou-
ro, com o objetivo de ser robusto o
suficiente paradurar até as próximas
férias.Destamaneirahaveriamercado
para os tênis no início do ano e nas
fériasde julho, justamenteosburacos
deproduçãodaAzaléia.
Asmãesadoraram. Jáascriançasen-
caravam-no como o tênis que a sua
mãeescolheu,oquemais tardeacar-
retaria problemas para a marca. O
lançamento foiumsucesso, tantoque
aOlympikusse firmoucomoumadas
grandes marcas brasileiras desde o
seu início através de um agressivo
trabalhodepropagandaem televisão.
Nessaépoca,o tênissepopularizava
rapidamente entre os jovens, ga-
nhando cada vezmais as ruas, tor-
nando-se o calçado preferido para
odia-a-dia foradasescolas também.
AOlympikuscomeçou,então,amu-
dar o seu posicionamento, afas-
tando-se do conceito de tênis para
o colégio e passando a incorporar
elementos de comportamento em
sua comunicação.
Nos anos 70 os comerciais falavam
apenas de atributos de qualidade e
resistência.Nosanos80passarama
abordar temas comomúsicae sexo,
mostrando que o tênis Olympikus
eraocompanheiropara todasasho-
ras. Além da preocupação com a
qualidade intrínseca, havia também
a necessidade de dar aceitação
social para amarca.
É dessa época o envolvimento da
marca com o nascimento do surfe
profissional brasileiro, esporte que
era a principal referência de moda
Como nessa época o governomilitar brasileiro acabara de instituir a
educação física obrigatória nos colégios, abria-se um fortemercado
consumidor para tênis.
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