Case-
Study Olympikus
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R E V I S T A D A E S PM–
M A R Ç O
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A B R I L
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paraos jovensbrasileirosdadécada
de80.AOlympikus foi apatrocina-
dora dos primeiros circuitos profis-
sionaisde surfeeumdospatrocina-
doresdo filmeMeninodoRio, total-
mente voltado à temática do surfe.
No final dos anos 80, omercado é
sacudido pela chegada das marcas
internacionais e dos primeiros tênis
importados. Foi uma revolução. De
repente os consumidores não que-
riammaisum tênispráticoeconfor-
tável de uma marca companheira;
queriam um tênis para a prática de
esportesdeumamarca“americana”.
Nessa época, o Brasil vivia o início
daaberturadaeconomiaehaviaum
desejomuito grandede experimen-
tarcoisasantes inacessíveis.Alémdo
que, os tênis que chegavam eram
incomparáveis em termosde tecno-
logia com os fabricados no país.
A Calçados Azaléia S.A., ciente da
impossibilidade de competir com os
produtos das marcas internacionais,
e respaldada pelo desempenho da
divisãodecalçados femininos,decidiu
tiraramarcaOlympikusdomercado.
Destacou um grupo de profissionais
para estudar esse novo mercado e
determinar a viabilidade de o grupo
competir comaquelesnovosentran-
tes. Durante quatro anos esse grupo
de profissionais percorreu omundo
embuscade tecnologiadeprodução,
maquinário, fornecedores dematé-
ria-primae
design
parapoder relan-
çar amarca nomercado.
Ficouclaroqueoconsumidorqueria
um tênis que tivesse tecnologiapara
O vôlei, além da enorme popularidade na época através da
presença de ídolos da garotada, comoMaurício e Giovane, possuía
uma base de praticantes de ambos os sexos que gerava uma base
de consumidores bastante ampla.
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