Omundo já era complexo, e hoje estámuitomais.
Para
administrar ummundo globalizado novas habilidades e
competênciassãofundamentaisparasolucionarcrisesglobais
queagorasãocadavezmais frequentes.Aglobalização impul-
sionouosprocessosde internacionalizaçãoe, hoje, as corpo-
raçõescadavezmaisseparecemcomEstados independentes,
com suaspróprias regras, eanecessidadede terumapolítica
externacoerentequearticuleasdemandasdosnegócioscom
as pressões governamentais e sociais. Novas ferramentas e
um novo profissional multifuncional são demandados por
organizações locais e globais.
O Curso de Graduação em Relações Internacionais com
Ênfase emMarketing eNegócios daESPM tem estamissão:
formarDiplomatas Corporativos. Nesta publicação o leitor
teráacessoàsanálisesdo seucorpodocente. Profissionaisde
diversas áreas como, por exemplo, relações internacionais,
marketingecomunicação, ciênciassociais;finanças,métricas
emodelagem de negócios, economia e direito analisarão as
questões internacionais, apresentando um perfil retrospec-
tiva/prospecção.
No campo das relações internacionais notaremos que os
fenômenos da globalização e da Era da Informação favore-
cemmultinacionais e organizações não governamentais a
conquistar espaço epoder naordemmundial. A emergência
depotências comumpoder cadavezmaiorpoderá ser capaz
deameaçaraordem internacional criadapelosEUAemBret-
tonWoods,nopós-SegundaGuerraMundial.Oanode2008
trouxeoEstado-naçãoaotopodahierarquiaglobalalterando
oequilíbriodepoderentreEstadoeoutrosatoresdosistema.
OBrasil, por sua vez, nesse contexto vem consolidando, em
tendência crescente, sua posição no cenário internacional,
fortalecendoaatuaçãoem favordacooperação internacional
nosdiversoscamposquecompõemasrelações internacionais.
A atuação estabilizadoradoBrasil ganha relevânciaquenão
pode ser subestimada.
Em épocas de crises e de globalizaçãoomercadopassa a ser
global e o entendimento das variáveis mercadológicas é de
fundamental importânciaparaa inserçãodopaísnocomércio
internacional; dessa forma, a área deMarketing e Comuni-
cação ganha relevância, uma vez que, quando voltado para
países, o conceito de imagem adquire peculiaridades que o
tornamais complexo, poispode afetar,mesmoque indireta-
mente, a captaçãode investimentos externos, exportações e
atraçãodefluxos internacionais de turistas.
Gerir negócios internacionais é também gerir pessoas, cul-
tura, religião e imigração. As crisesqueantes eram somente
de cunhofinanceiropassam agora a ser tambémde ordem
religiosa.Os inúmerosfluxosqueatravessamopalcoglobal,
osdeslocamentoshumanosganhamdestaquecomo fenôme-
no importantedas relações internacionaiscontemporâneas.
Isso levaànecessidadedeumaprofundamentodas ciências
sociais para a compreensão de variáveis que afetam os ne-
gócios internacionais.
Aeradeenorme liquidez internacional, infelizmente, chegou
ao fim! Diante desse cenário sombrio é necessário o domí-
nio das finanças, métricas e modelagens de negócios. Será
necessáriaumamelhoradequaçãoaonovomodelodegestão
(baseado em eficiência operacional e governança). Ganhará
ainda mais relevância o cumprimento de boas práticas de
governança corporativa – assunto relativamente novo para
as empresas brasileiras. Os países que souberem conduzir
bem sua economia (como o Brasil vem procedendo), terão
vantagens competitivas e poderão ser beneficiados quando
a tempestadepassar.
Aeconomiaeodireitonuncaestiveram tãoentrelaçados.As
instituições internacionais do pós-guerra esgotaram suas
capacidades de ordenar, organizar, orientar e “governar” o
mundo.Háhoje emdiaum clamor quase popular por uma
governançaglobal responsável. Ideologiaspodematédiferir
sobreo lugardocapitalismonoespectroqueseestendeentre
causa e efeito, mas pragmáticos de todos os tons políticos
clamam por instituições e políticas que salvem a economia
internacional e a coloquem de volta num rumo consciente
e confiável. Um desenvolvimento “sustentável”, ademais
pressupõe instituições sustentáveis. Epara isso énecessário
que tenhamos profissionais que ultrapassem as fronteiras
dos conhecimentos estanques, que sejam capazes de gover-
naremas corporações. É com estamissãoque aESPM criou
ocursodeRelações InternacionaiscomÊnfaseemMarketing
eNegóciosenaspáginasseguintes terãoacessoàsbrilhantes
análises donosso corpodocente.
Editorial
SérgioPioBernardes
Diretor Nacional dosCursos deGraduação emRelações Internacionais comÊnfase emMarketing eNegócios
