Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
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Obs: os retângulos vermelhos localizados entreos azuis e verdescontêm a somadasmenções “sempre” e “de vez emquando”
Muito
52%
Mais ouMenos
35%
Não
influenciam
9% NS/NOP
4%
Nunca (espontaneo)
2%
NS/NOP
5%
Somente noúltimo
anodemandato
6%
Durante todo o
mandato
87%
Influênciadapropagandano
comportamento
87% dos entrevistados admitem que
a propaganda exerce algum tipo de in-
fluênciana tomadadedecisões.Entreos
que têmensinosuperior,74%achamque
ela temmuita influência.
Propagandadegovernos
Naopiniãodagrandemaioriadapo-
pulação, a propaganda cuja função é
prestar contas da administração do go-
vernodeveserveiculadadurante todoo
mandato.
Na hora deescolher, acabapreferindoaquelamarca
que viu napropaganda
Temvontadede comprar umprodutoque viu na
propaganda
Se diverte vendopropaganda
Conversa comamigos e familiares sobre algumas
propagandas
As propagandas fazem lembrar de produtos oumarcas
que tinha esquecido
Quando apropaganda éboa temmais vontadede
comprar oproduto
Fica sabendo daexistência deprodutos através das
propagandas
As propagandas exageram as qualidades e/ ou
benefícios dos produtos
19%
30%
24%
25%
23%
37%
18% 20%
25%
37%
14% 22%
26%
37%
15% 21%
31%
34%
14% 18%
39%
31%
13% 14%
41%
37%
12% 8%
2%
3%
3%
2%
2%
2%
50%
31%
9% 6%
4%
Sempre
De vez emquando
Raramente
Nunca
NãoSabe/ NãoOpinou
Base: 2.000
81%
78%
70%
65%
63%
62%
60%
49%
2%
BASE2000
BASE2000
