Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
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Norte/Centro-
Oeste
13%
Nordeste
27%
Sudeste
44%
Sul
16%
Região:
- Sul: 16%
- Sudeste: 44%
-Nordeste: 27%
-Norte/ Centro-Oeste: 13%
Atributosdapropaganda
As6principaiscaracterísticaspresen-
tes na propaganda brasileira destacadas
pelo público entrevistado são:
– Informação: 84%
–Beleza das imagens: 83%
– Inteligência: 80%
–Qualidade damúsica: 78%
–Humor: 78%
–Emoção: 77%
Embora amaioria dos entrevistados
(81%) considere que a propaganda tem
a tendênciadeexagerarasqualidadesou
benefíciosdeumproduto, amaior parte
deles admite que:
– fica sabendo da existência de pro-
dutos através da propaganda: 78%
– quando a propaganda é boa tem
maisvontadedecompraroproduto:70%
–atravésdapropaganda lembramde
produtos oumarcas já esquecidos: 65%
– a propaganda é tema de conversa
entre amigos e familiares: 63%
– se divertem vendo propaganda:
62%
Atitudes frenteàpropaganda
BASE 2000
BASE 2000
PrincipaisResultados
Avaliaçãodapropaganda
De umamaneira geral, 44% dos brasileiros avaliam a propaganda noBrasil como
ótimaeboa,emespecialos jovens,de16a24anos(51%),osquepossuemensinomédio
(48%) eensino superior (46%).
Boas
36%
Regulares
36%
Ruins
7%
NS/NOP
6%
Péssimas
7%
Ótimas
8%
BASE 2000
