Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
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Realizada em Julho/Agosto 2002
Pesquisa encomendadapelaAssociaçãoBrasileiradePropaganda (ABP)
ao IBOPE e ao InstitutoRetrato
AIMAGEM
DAPROPAGANDA
NOBRASIL
H
oje a ABP tem consciência de que está, mais
uma vez, cumprindo o que dela sempre espe-
ram: idéiase iniciativasque–comopartedesua
missão–aperfeiçoemapráticadaPropagandanopaís.
Conscientes de que em nenhummomento damo-
derna história da Propaganda brasileira qualquer pes-
quisa de caráter nacional foi desenvolvida paramelhor
conhecer a suapercepção juntoàpopulaçãobrasileira,
os Diretores e o Conselho daABP lançaram-se de for-
ma incansável na tarefadedotar omercadopublicitário
deste instrumento, de forma regular e sistemática.
Háseismeses foi formadaumaequipedeconsultores
dealtonível técnicoe comgrandeexperiênciapublicitária,
lideradapelaespecialistaempesquisaBettyCaracushansky
Wainstockepeladoutoraemantropologia,IlanaStrozenberg.
Emseguida,definidososobjetivos,buscoucommuito rigor
aparceriadedois institutosdegrandecredibilidadee inten-
so convívio comomercadopublicitário–o IBOPEeaRe-
trato–ecomelesconstruiuumprojetodepesquisaqualita-
tivaequantitativadegrandealcance, que consumiu cerca
de trêsmesesde trabalho.
É intenção–oumelhor, écompromissodaABPdo-
tar bienalmente omercado publicitário e a opinião públi-
ca nacional de estudos desta natureza. O IBOPE e a
Retrato já confirmaram suas presenças como parceiros
em 2004; aliás, não vê a ABP oportunidade melhor do
que este momento para agradecer a Carlos Augusto
Montenegro,presidentedo,esteano,sexagenário IBOPE,
eàMariaTeresaMonteiro, grandeespecialistaem com-
portamento emídia, além de presidente do institutoRe-
trato, o empenho, o interesse e sobretudo a seriedade
comque trataramesta–histórica– tarefa, cuja íntegrao
leitor daRevistaESPM recebeemprimeiramão.
Por queaESPM?ParaaAssociaçãoBrasileirade
PropagandaénaESPMquesepreparaomelhor profis-
sional do futurodapropagandabrasileira.Eondesepro-
duz um dosmelhoresmateriais teóricos sobre a nossa
prática. Portanto, nada mais natural, que a pesquisa
chegassse aomercado tendo como anfitrião – e padri-
nho–oprofessor FranciscoGracioso (figura-síntesedo
padrão que se espera daPropaganda brasileira).
ArmandoStrozenberg
Presidente daABP– AssociaçãoBrasileira dePropaganda
