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Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
Entrevista com
RobertoCivita
Quando pensamos no per-
sonagem a entrevistar – para
estaediçãodaRevistadaESPM,
cujo tema de capa é a imagem
dapropagandaedomarketingno
Brasil –quaseque imediatamen-
te surgiu a idéia de fazê-lo com
Roberto Civita, presidente do
Grupo Abril – uma das maiores
empresas de comunicação do
Brasil e da América Latina, que
também é um grande anuncian-
te – emembro doConselho Su-
perior da ESPM, de onde é ex-
aluno (no tempo em que ainda
não havia cursos superiores de
comunicação e as aulas eram
dadasànoite, depoisdoexpedi-
ente, por profissionaisdasagên-
cias deSãoPaulo).
Não era fácil encontrar al-
guém que reunisse, ao mesmo
tempo, característicasequalida-
des (dirão os críticos: e alguns
defeitos) de anunciantes, veícu-
los e agências.
Mas Roberto Civita é mais
que isso. Se, no plano profissio-
nal reúne conhecimento e expe-
riênciasobreasatividadesaque
a ESPM vem se dedicando nos
últimos 50 anos – a propaganda
e omarketing –, no pessoal tra-
ta-se de um empresário consci-
ente das muitas responsabilida-
dessociaisdasempresas, assim
como das dificuldades especiais
que têm de enfrentar, em nosso
país, e de um brasileiro perma-
nentemente preocupado, até a
angústia,comosdestinosdoBra-
sil no mundo moderno e – mais
oumenos – globalizado.
FranciscoGraciosoeeu fo-
mos visitar RC no tôpo do novo
prédio-sédedoGrupoAbril,numa
típicamanhãpaulista,deondese
descortinava boa parte da cida-
deque recebeu tantosempreen-
dedores vindos de outras terras,
como Victor Civita, pai de
Roberto, que, em1948, dava iní-
cio a uma fantástica história de
sucesso, editandooprimeironú-
mero de uma nova revista de
quadrinhos: oPatoDonald.
Aconversa rendeumuita in-
formação – sobre a propaganda
e o marketing do Brasil – mas
tambémsobreaeconomia, apo-
lítica, os perigos da burocracia,
seanossademocracia tem futu-
ro, sobre quais são nossos ver-
dadeirosproblemaseoportunida-
des e o que poderá acontecer
depois das eleições. Confira.
J. RobertoWhitaker Penteado
