arenas da comunicação
Revista da ESPM
| julho/agostode 2012
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N
oúltimomêsde julho, ospaulistanos emgeral
e os corinthianos emparticular viveramdias
de expectativa e angústia até o desfecho feliz
de uma longa história, quando o Corinthians
bateu o Boca Juniors e conquistou a Taça Santander Li-
bertadores deste ano. Durante semanas a fio, a imprensa
dedicou muito tempo e espaço ao tema, valorizando o
evento, mas cometendo uma grave omissão: ninguém
falou o nome do Santander, que é o patrocinador oficial
da competição sul-americana e investe vários milhões
de dólares todos os anos no campeonato.
Esse é mais um exemplo da dificuldade que têm os
anunciantes e as agências de propaganda em suas re-
lações com a mídia, quando se trata de tirar proveito de
investimentos de vulto feitos em eventos esportivos,
musicais, culturais e outros. No entanto, há sempre as
exceções. Alguns anunciantes multinacionais são es-
pecialistas em “surfar” as notícias, obtendo cobertura
editorial gratuita até mesmo no caso de lançamento de
novos produtos, como ocorre com a Microsoft e a Apple,
ou com as grandes montadoras automobilísticas mun-
diais. Até mesmo no jogo decisivo entre o Corinthians e
o Boca, tivemos umbomexemplo disso, como destaque
que teve a Iveco, marca de caminhões da Fiat, na camisa
corinthiana.
Entenda a sociedade do espetáculo
Lamentavelmente, o exemplo da Taça Santander Liber-
tadores é mais comum do que se imagina. Nos últimos
anos, alguns anunciantes de renome têmfeito tentativas
Uma das ruas do centro
de SãoPaulo, que é
conhecido por oferecer
atrações culturais e opções
gastronômicas para todos
os gostos e bolsos
gnumarcelo
