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fevereiro
de
2009 – R e v i s t a d a E S P M
111
MárioCastelar
Omarketingda
novageração
EditoraElsevier
SãoPaulo – 2008
152 p. – R$ 43,00
A proposta deste livro é discutir a relação
entre a estratégia demarketing e a comu-
nicação como solução para a apresen-
tação de idéias e a comercialização de
mercadorias e serviços.
MárioCastelar édiretor de comunicação,
inovação e serviços de marketing da
Nestlé Brasil – eleita por diversas vezes
como a empresa que mais respeita o
consumidor. Desde 2001 a Nestlé tem
conquistadomuitos prêmios demarketing
no Brasil, por sua atuação diferenciada,
que privilegia a interferência na vida das
pessoas à realização de campanhas orto-
doxas de propaganda. Castelar utilizou a
experiênciaadquiridaemmais de30anos
de vida profissional, com passagem por
companhias como Souza Cruz, Rhodia
Têxtil,NortonPublicidade,Young&Rubi-
cam eMarplan Pesquisas deMercado.
O autor éBacharel emDireitopelaUniver-
sidade Federal Fluminense e tem cursos de
aperfeiçoamento profissional nos Estados
Unidos e na França. É vice-presidente da
ABA (Associação Brasileira deAnunciantes
emembrodoConselhoConsultivodoCENP,
Conselho Executivo das Normas Padrão) e
ganhouoPrêmioCaborénacategoriaProfis-
sional deMarketing em 2003.
“O livrodeMárioCastelar trazoportunas re-
flexõessobreomarketingesua influênciana
vidacontemporânea.”– JacquesMarcovitch
Professor daUniversidade de São Paulo.
Organizador:
PauloPiratininga
Comousaramídiaa
seu favor –asmelhores
práticas para sernotícia
EditoraCLA
SãoPaulo – 2008
172 p. – R$ 36,00
Trata-se de um livro voltadopara pequenos
e médios empresários, com dicas práticas
extraídas do dia-a-dia dos profissionais de
uma importante agência de comunicação.
Como pequenos emédios empresários po-
dem ser notícias? Como tornar seus produ-
tos conhecidos sem gastar muito? O livro
propõe respostasparaessaseoutraspergun-
tas ligadas àcomunicaçãoempresarial eao
relacionamento com a imprensa.
Aobra apresenta, também, didaticamente,
os principais conceitos e práticas para
conquistarespaçosna imprensa,mostrando
a importância de ser notícia. Seu objetivo
é ser um guia de referência sobre comu-
nicação empresarial para empresários e
executivos. Comodestaque, o livro é com-
postoporduas seções. Em
FormandoPorta-
Vozes
, o leitor recebedicasparaa formação
de interlocutores e seu comportamento
diante da imprensa em diversas situações.
Já o capítulo
Práticas de Assessoria de Im-
prensa
focaliza as rotinas do consultor de
comunicação e o uso de estratégias como
o
off
e a notícia exclusiva.
Paulo Piratininga
é formado em Jornalis
mo pela Escola de Comunicação e Artes
da USP. Foi repórter e editor de várias
publicações, antes de estabilizar-se como
assessor de imprensa. Dirige desde 1992 a
Scritta – Serviço de Imprensa.
Ernesto
MichelangeloGiglio
Ocomportamento
doconsumidor
EditoraCengage Learning
SãoPaulo – 2008
254p. – R$ 62,90
Este livro apresenta um estudo atualizado
das teoriasdominantesdocomportamento
humano ligado ao consumo, das me-
todologias de pesquisa resultantes de tais
quadros teóricos ealgumas indicaçõesdas
práticas que as acompanham. Mantendo
uma postura crítica em relação às teorias
existentes sobre o comportamento do
consumidor, o autor aponta sugestões
de novos desenvolvimentos para o tema,
procurando referenciar, sempre que pos-
sível, autores e casos brasileiros.
O livroestimulaodebateentreestudantes,
professores e profissionais que desejem
compreender a importância do estudo do
consumidor contemporâneo como fer-
ramenta estratégica no cenário atual de
acirrada concorrência.
Ernesto Michelangelo Giglio
é professor
daESPMedaUNIP, pesquisador econsul-
tor do comportamento do consumidor na
área de serviços imobiliários.
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