R e v i s t a d a E S P M –
janeiro
/
fevereiro
de
2009
110
Leit
ura
Recomendada
ManoelMarcondes
MachadoNeto
Relações Públicas e
Marketing: convergências
entrecomunicação e
administração
ConceitoEditorial
SãoPaulo – 2008
344p. – R$ 42,00
Este livroé resultadodemaisde trintaanos
da experiência de Manoel Marcondes
Machado Neto. “Procuro focar alguma
luz naquele momento turvo que separa
o bacharel do executivo”, define o autor.
Dividido em duas partes, os capítulos
são dedicados a temas importantes para
quem quer entender o atual ambiente
de negócios e o papel da comunicação
no contexto do mercado. O autor apre-
senta uma visão abrangente do campo da
Administração, analisa os conceitos de
Marketing e Relações Públicas e discorre
sobre suas interfaces com a cibernética,
a indústria cultural e a teoria geral de
sistemas.
Glossário e notas, marcadas como hiper-
textos commais de200entradas, comple-
mentam o livro, que também é ilustrado
com quadros e planilhas.
ManoelMarcondesMachadoNeto
éDoutor
em Ciências da Comunicação pela USP e
professor adjuntodaFaculdadedeComuni-
caçãoSocial daUERJ; é tambémMestreem
Comunicação pela UFRJ. Como pesquisa-
dor lidera o grupo “Gestão eMarketing da
Cultura”noCNPqeéeditordos siteswww.
cpdcom.inf.br ewww.marketing-e-cultura.
com.br na internet.
MarcoAurélio
FerreiraVianna
LíderDiamante –
o sétimo sentido
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2008
192 p. – R$ 29,00
Porquecertaspessoas influenciame inspiram
tantas outras para atingir grandes resultados?
Que valores elas possuem e são capazes de
transmitir? Quais os princípios que norteiam
suascarreiras?Porque se sentemconfortáveis
nodesconforto, eporque sentemdesconforto
emzonasdeconforto?
O fascinante tema da liderança tornou-se o
principal focodos estudos e reflexões perma-
nentes de Bernardinho, técnico da Seleção
Brasileira deVoleibol, além demuitos outros
líderes brasileiros citados e valores que,
acrescidosdas liçõesdeMarcoAurélioFerreira
Vianna, lapidamomaiorde todososdiamantes
–oserhumano.Nestaobra,oautorvaialémdo
meroconhecimentoeda informação transfor-
madoraparaproporensinamentos inspiradores
devidamente fundamentados.
Marco Aurélio Ferreira Vianna
é membro
eleito e diretor da Academia Brasileira de
Ciência da Administração (ABCA). Foi es-
colhido – numa pesquisa da revista
Exame
– como um dos dezmais importantes Pen-
sadores deAdministração noBrasil.
Organizadores:
MarceloMeloePaulo
LucenadeMenezes
Acontecenasmelhores
famílias – repensandoa
empresa familiar
EditoraSaraiva
SãoPaulo – 2008
448 p. – R$ 64,90
A leitura deste livro reforça a idéia de que
– apesar de enormes desafios – uma em-
presa familiar que consegue equacionar
o equilíbrio entre propriedade e gestão é
umaunidade econômica capazde juntar a
agilidadena tomadadedecisãocoma força
de valores culturais que só uma família
pode oferecer.
Trata-se de obra realista, pois seus autores
já virammuitas empresas familiares terem
finais até mesmo bizarros, mas é também
otimista, pois apresenta as reflexões e
soluções que funcionam não só como
antídotos, mas também como potenciali-
zadores para profissionais, familiares ou
não, sérios, competentes e sedentos para
deixar suamarca.
Paulo Lucena deMenezes
émestre e dou-
tor emDireitopelaFaculdadedeDireitoda
Universidade de São Paulo; pós-graduado
pelaHarvard Law School.
MarceloMelo
égraduadoemAdministração
deEmpresascomconcentraçãonasáreasde
Marketing,FinançaseAdministraçãoGerale
pós-graduado emAdministraçãode Empre-
sas com concentração emMarketing.
