A gestão de Daimlcr-Chrysler
será comparti Ihada por Schrempp e
Eaton nos três primeiros anos: Schrempp
assumirá depois o comando com a
retirada já prevista de Eaton.
Na esteira deste primeiro grande
negócio já se anunciam a compra da
Rolls-Royce pela Volkswagen, no valor
deUS$ 713milhões, a intenção da Ford
em aumentarseus 16.9%de participação
na sul-coreana Kia Motors, atualmente
passando por grandes dificuldades
financeiras, e a cogitação da Audi em
comprar a Lamborghini. EmWall Street
afirma-seque a Fiat, aPeugeot, a Renault
e a Nissau já estão na mira das grandes
montadoras.
PARMALAT COMPRA 51% DA
BATAVO
A Parmalat anuncioudia7de abril.
emCarambei (PR), a compra de51% da
Cooperativa Central de Laticínios do
Paraná Ltda. (CCLPL}, detentora da
divisão de leites c derivados Batavo, c a
associação para a criação de uma nova
empresa, a BatáviaS/A.
Neste ano. o investimento na
Batávia será de R$ 50 milhões
principalmente na áreade aves e suínos.
setor em que a multinacional italiana
ingressa pela primeira vez. A idéia é
priorizar esse segmento. tanto que. em
três anos. os investimentos devem
chegar a R$ 80milhões.
PESQUISA TRAZ NOVO
PERFIL DO CONSUMIDOR
A Propeg apresentou em abril a
primeira pesquisadoprojeto FalaBrasil!.
sob a coordenação de Fátima Pacheco
Jordão. da FPJ (Fato, Pesquisa e
Jornalismo). A idéiadoprojeto é realinr
um estudo a cada quatro meses.
o~
temas serão modificados. mas sempre
com olhar no consumo.
Re1•ista da ESPM
-
Maio/Junho de
1998
As pesquisas serão quantitativas.
mas. entre uma e outra rodada. a agência
vai eleger e explorar em profundidade
uma das regiões do país. através de
di~cussões
em grupo. para checar as
novas atitudes do consumidor brasileiro.
Na primeira pesquisa quantitativa
foram entrevistadas 1.700 pessoas, em
cidades das regiões Norte, Nordeste.
Centro-Oeste, Sul e Sudeste, entre 12 de
janeiro e 2 de fevereiro deste ano.
Esse levantamento detectou
surpreendentes detalhes sobre o
consumidor de hoje. Ele se apresenta
mais racional e experiente, embora se
declare em dificuldades por causa das
dívidas assumidas recentemente.
Outra surpresa é a exigência pela
qualidade dos produtos, apesar de se
mostrar ainda intimidado em exercer
seus direitos de consumidor. Já no
cenário geral. o estudo mostra um alto
nível de otimismo (68%) do brasileiro
em relação a este ano e concorda com
0).
rumos do país (57%), embora tenha
conhecimento dos graves problemas
sociais.
Para os profissionai s de
marketing. o levantamento é
interessante porque s inaliLa que o
brasi leiro de hoje está mais ligado à
modernidade. Depois da casa própria
(379é). do carro (30%), do aparelho
eletrônico (18%), do eletrodoméstico
(9%) e do som (5o/c). o computador é
apontado como um dos objetos de
desejo. o que se tradu7 na busca do
conhecimento e atual iLação.
O estudo apresenta ainda que os
usuários de banco se dizem
insatisfeitos com os serviços
prestados. O número de brasileiros
ligados aos meios de comunicação
também
é
relevante no estudo. Dos
l .700entrevi),tado).. 66CJ têm um nível
médio de exposição aos veículos. A
c lassi ficação s ignifica que o
49
entrevistado está sujeito a um impacto
diário de pelo menos duas horas aos
principais meios de comunicação de
massa, a televisão e o rádio.
EDITORA GLOBO LANÇA ÉPOCA
A Editora Globo lançou dia 23
de maio a rev ista Época, uma
publicaçãode informação semanal , com
tirgaremmédia de 250mil exemplares.
que circulará aos sábados com data de
capa de segunda-fe ira. A Lowe
Loducca criou a campanha publicitária
de lançamento do título, com
veiculação prevista para maio.
O plano inicial é que a revista
fique em terceiro lugar no
ranking
do
segmento, com me ta de atingir a
liderança a médio prazo.
A apresentação de Época para
anunciantes e agências de publicidade
começou em abri l e já deu resultados.
A DM9DDB, por exemplo. comprou
para a Parmalat as quartas capas da
revista até o ano 2.000. Serão 17
inserções este ano, 26em 1999 e outras
26 em 2.000. Volkswagen. SouzaCruz e
ltaú também são os prime iros
anunciantes de Época. O projeto prevê
I00 páginas editoriais e 50 comerciais.
sem contar os possíveis encartes da
própria Globo.
PREMIAÇÕES DE MARHETING
As duas mais impo rtantes
premiações na área de marketing
ocorreram dentrodo últ imo bimestre:
O TOP DE MARKETING 98.
promovido pela ADVB - Associação
dos Di rigentes de Vendas e
Marke ting
do Bras il , e O
MARKETING BEST, com OS
MELHORES DA
DÉCADA.
promovido pela Editora Referência.
Madia e Associados c Fundação
Getúlio Vargas. (ver quadros)
