Popular,oOttoScherb me convidou para
colaborar com elenaescola. Eu ainda não
era conselheiro, apenas um colaborador,
semqualquer remuneração.
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O grupo dos amigo.\ da
AF - Eu até diria que era mais do
Otto, nessa época, nos anos 70. Otto
Scherbmarcoumuito aminha vida pelo
serque ele era. Se vocême perguntar o
queexatamentememarcou, noOtto, eu
não saberia responder de pronto. Era a
sua figura humana, a inteligência, o
caráter. Um convite dele era umaordem,
eu era discípulo dele.
Aí
começamos a
colaborarcomaescola, publicandoartigos
dos professores no nosso Caderno, no
DiárioPopular. E também osanúnciosda
escola no jornal, pois a
Revista da ESPM
-
Maio/Junho de 1998
demagogia. sem dúvida eu os orientaria
para a propaganda eo marketing, porque
continuam sendo, ameuver, as atividades
queoferecem asmelhoresoportunidades
para os jovens, que hoje são muito mais
inquieto, não gostam de rotina.Também
recomendaria o jornalismo, mas essa
remuneramuito mal. Jornalista, hoje. só
se dá bem quando vira dono de alguma
coisa, que foi omeu caso.
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1
AF - A virada do século - e mais
ainda, do milênio - não mudará
absolutamentenada, anão seros números
do calendário. Que grandes mudanças
podem acontecer no dia 1° de janeiro de
2000,
ou, para sermaisexato, de
200I?
55
As agências de propaganda
também
sofrerão
grandes
transformações e, no Brasil enfrentarão
duas realidades: de um lado. a explosão
do nossomercadode consumo que, com
a vinda de novos investimentos
empresariais, provocan\maior demanda
no setor. umdado altamente positivo. Do
outro lado porém. a desregulamentação
das taxas fará com que elas trabalhem
cada vez com margens menores de
lucro, um dado negativo com o qual
terãoque aprender a conviver. Grande
parte da culpa nesse processo lhes
cabe, po is negli genciaram as
mudanças ocorridas nos últimos anos.
Imitaramo avestruz.
Marketing e propaganda conti–
nuarão existindo, assim como o ser
humano: com outros trajes, corpo
escola não tinha recur–
sos. OvínculocomoOtto,
o FranciscoGracioso, hoje
presidentedaESPM,oLuiz
Salles, atual presidente do
A virada do século - e mais ainda, do milênio - não mudará
absolutamente nada, a não ser os números do calendário.
Conselho e com você, reforçou-se com
o conhecimento que eu tinha do
Rodolfo LimaMartensen, o fundador,
e isso acabou porme levar aoConselho
da Escola, quando ele foi formado, logo
no início. Eu acabei sendo o primeiro
presidente de umConselho depois fui
para outro, o Superior, pelo que me
tornei presidente doConselhoSuperior
- o que muito me orgulha. A escola,
paramim, é parte daminha vida como
foi a Página do Diário Popular. A
Editora Referência, o Caderno Propa–
ganda e Marketing, a Revista Propa–
ganda, o Prêmio Colunistas, a Revista
Marketing, assim é aEscolaSuperiorde
Propaganda e Marketing.
LSPM
Seus filhos siio
tmb!Inranos e
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tamln!m
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AF - Não, mas confesso que
procurei influenciá- los. para que,
pelo menos, fizessem o curso de
direito. Se eu pudesse orientá-los
para uma carreira, sem fazer nenhuma
Mas éclaroque asmudanças virão,
como vem ocorrendo, e as atividades de
marketingepropaganda também passarão
por elas. Ambos continuarão existindo,
porém de forma diferente, quanto mais
distante for o futuro a ser contemplado.
Da mesma forma que o marketing e a
propaganda de 1998 são distintos do que
chamávamosde marketing e propaganda
em1950.
Essas atividades - até por serem
de vanguarda - evoluirão mai s
rapidamente.Devemos, porexemplo. ter
o domínio mais completo do terceiro
grande veículo de massa que a
humanidade conheceu, chamado
Internet, hoje ainda uma força dispersa.
A segmentação dos diversos
públicos continuará segmentando ainda
mais os produtos e serviços, e o
marketing e a propaganda terão de levar
isso em conta.
Quem acompanhou a rápida
transformaçãodos veículos nos últimos
dez, vinte anos, pode imaginar o que
acontecerá nas duas próximas décadas.
mudado, maiores anseios. Mas
prosseguirão na sua estrada infinita.
EditoraReferênciaLtda.
Edita:
Revista Propaganda
Revista Marketing
CadernoPropaganda&Marketing
(Folha daTarde, 2.•• Feiras)
Caderno Especial do P&M
(circula no mailing promocional do
Caderno Propaganda
&
Marketing,
para todo o Brasil - 20.000 exem–
plares de tiragem)
Realiza:
Semana Internacional da
CriaçãoPublicitária
Marketing Best
TopdeCriação e Produção
Prêmio Colunistas Uunto com a
ABRACOMP)
