Revista daESPM –Maio/Junho de 2002
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Critica ele, também, os populares
adeptos da dicotomia: “um deles chegou
adizerqueemalgumapessoa ‘odomínio
de um dos hemisférios é tal que o outro
raramenteéativado.”Issoé tolice,poisos
dois hemisférios contribuem para tudo,
emborade formadiferente.” (pág. 90)
“Está claro (pág. 134)... para o tra-
balho sobre a compreensão dasmensa-
gens, apercepçãodealgo simplescomo
umcubo,eatédedesenhosecriatividade
comohemisférioesquerdoedireito,que
nenhum lado do cérebro faz nada sozi-
nho...” (grifomeu). “Um ladonãopode
fazer o trabalho sem o outro”.
E, jáquasenofim(pág.152),Ornstein
nosbrindacomesta informaçãosimples-
mente espantosa: “Entretanto, o
microssistema no hemisfério esquerdo
certamente é capaz de criatividade e
insights
.”Ele disse
esquerdo
!
• • •
Para encerrar:
Penso – e essaminha opinião não é
nada polêmica – que um Homem de
Marketingde sucesso, ouumpublicitá-
riode sucesso, deva ser umprofissional
culto, intelectualizado ebem informa-
do – e não caracteristicamente vulnerá-
vel ao
kitsch
cultural de nossos tempos.
Penso tambémque (se interessado,de
fato, em introjetar mais Criatividade em
sua vida) deva abstrair-se totalmente de
qualquerpreocupaçãocom seushemisfé-
rioscerebrais, eelessó terãoa lheagrade-
cer – talvezatravésdeboas idéias!
• RobertoMennaBarreto
– instrutor em Seminários de
Criatividade, autor de 13 livros e professor visitante daESPM–Rio.
e-mail:
site:
Parece evidente que as diferenças
entre um e outro, quando egressas da
Neurofisiologiaavançadaparaborbole-
tear por teorias de Criatividade, trans-
formam-se exatamentenisso:mistifica-
ção e
kitsch.
E se ainda posso aconselhar alguma
coisa: cultive seu bom humor, sua
irreverência, bem como seu
envolvimento e determinação de resol-
ver seus problemas de marketing, e as
IDÉIAS EMMARKETING correrão
para ele (e para você, leitor)... venham
lá de que hemisfério, ou de que combi-
nação de hemisférios for, em qualquer
proporção!
É o tipo demistério que pode fazê-
lomais feliz!
