Roberto
Giannetti da Fonseca
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A DA E SPM
modernidade, e a confiabilidade;
todas essas virtudes que gostaría-
mos de ver associadas aos nossos
produtos de exportação.
Importante também seria angariar
do público internacional e, princi-
palmente,dos líderespolíticoseem-
presariais, damídia, eenfimdos for-
madores de opinião, uma imagem
favorável e simpática para o Brasil,
mas, que também resulte na ex-
pansão dos fluxos de turismo e de
capitalestrangeiroparaonossopaís.
Cabe destacar que, atuam nesta
área inúmeras instituições públicas
e privadas que objetivam tanto a
excelência da imagem geral do
país, como a de seus respectivos
campos de atuação. Entre outras
poderíamos relacionar o Banco do
Brasil, com suas dezenas de agên-
cias espalhadas por países da Eu-
ropa, América Latina e doNorte, e
Ásia; a Embratur, responsável pela
promoção do turismo brasileiro no
exterior; a APEX – Agência de Pro-
moção das Exportações –, ligada
aoMinistério deDesenvolvimento,
Indústria e Comércio Exterior, res-
ponsável pelas inúmeras ações de
promoção das exportações brasi-
leiras; o DPR – Departamento de
Promoção Comercial doMinistério
de Relações Exteriores, também re-
lacionado com apromoçãodenos-
sasexportações, turismoecaptação
de investimentos estrangeiros, atra-
vés da rede de Embaixadas e Con-
sulados espalhados pelomundo.
A força conjugada dessas institui-
ções governamentais, somada a
parcerias como setor privado , atra-
vés de associações de classe e de
instituições de comércio exterior,
comoaFUNCEX–FundaçãoCentro
de Estudos de Comércio Exterior–, a
AEB – Associação de Comércio Ex-
terior do Brasil –, a FIESP – Fede-
raçãode Indústrias do Estadode São
Paulo –, representa um vetor de
razoável poder de fogo para levar a
cabo uma missão desta relevância.
Torna-se imperativo, noentanto, para
a otimização dos esforços nesta di-
reção que, o Governo Federal, atra-
vés do Ministério de Desenvol-
vimento, Indústria e Comércio Exte-
rior, assuma, com firmeza, a coorde-
❖
shows de destacados músicos e
intérpretesbrasileirosnasprincipais
capitaisecidadesdomundo, incluin-
do turnês programadas, bem como
eventos específicos, como a come-
moração dos 43 anos do show de
lançamento da bossa nova no Car-
negie Hall em Nova Iorque, ou do
falecimento de nosso compositor-
mor Antonio Carlos Jobim (o mara-
vilhoso show Jobim Sinfônico está
por lá!!).
❖
propaganda e promoção da ima-
gem do Brasil e dos produtos de
exportaçãobrasileirosnosprincipais
eventosesportivosmundiaisemque
oBrasil sedestaca, comooautomo-
bilismo (Fórmulas Indy, Um e Três),
tênis, futebol, vôlei,natação,atletis-
mo,hipismo, iatismoetc.
❖
produção de filmes e programas
televisivosquepromovama imagem
dopaísedeprodutosdeexportação
para exibição em circuitos interna-
cionaisdecinemaede televisão.
❖
participaçãode íconesbrasileiros
de fama internacional (Pelé,Ronaldo,
Guga, Lucélia Santos na China, Zico
no Japão etc.), em eventos promo-
cionais como feiras internacionais,
missões empresariais, festivais de
gastronomia, desfiles demoda bra-
sileira,entreoutros.
❖
ediçãoedistribuiçãode livrospro-
mocionaisdeprodutosbrasileiros,por
exemplo, sobredesign brasileiro, tu-
rismodeaventuraede lazernoBrasil,
pedras e gemas preciosas do Brasil,
entreoutros títulosdogênero.
❖
festivais de cinema e de música
brasileiraemcentros internacionais
deculturaedenegócios.
❖
seminários e palestras sobre a
economia,acultura,oturismonoBra-
silparavariadospúblicos-alvo,divul-
gando informaçõespositivaseatua-
lizadas sobreonossopaís.
❖
kitsescolaresparaonível básico,
trazendo aos jovens estudantes de
diversos países do mundo informa-
çõesbásicassobreageografia,ahis-
tória,acultura,apolíticaeaeconomia
doBrasil, de formaqueasnovasge-
raçõesemoutrospaísessaibamme-
lhor sobre este gigantesco e fasci-
nantepaísqueéoBrasil.
nação destas atividades relacionadas
à promoção da imagem do Brasil no
exterior, e que estimulemúltiplas par-
ceriascomo setorprivado, de formaa
orientar, também, as ações paralelas
do setor privado, namesma direção.
A título de exemplo, poderíamos
imaginar uma sériede eventos cul-
turais e esportivos, em que a pro-
moção da imagem do Brasil e de
seus produtos de exportaçãopode-
ria ter um resultado extremamente
positivo:
