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Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2001
trada daDiesel de longa data que inclu-
sive tem como
slogan
“For sucessful
living”ou“Paraumavida repletade su-
cesso” ). Muitos criativos consideraram
injustaapremiação, jáqueoutrascampa-
nhas traduziram demodomais efetivo o
que é o exemplo de umamídia impressa
campeã.Outra informação–quenãovem
de fontes oficiais – éque aDiesel não fi-
coumuito satisfeitacomo resultadodes-
tacomunicação, diferentementedos júris
do festival. Fato relevante, jáqueé sem-
pre bom lembrar que acima de tudo o
objetivo principal da publicidade é tra-
balhar a favor damarca seja em termos
de imagem ou em resultado de vendas.
Dê uma olhada vocêmesmo e tire suas
próprias conclusões. (Fig.1)
Filmes:
aindaacoqueluche
Com a invasão da Internet, muitos
acreditavamqueos
websites
seriamcon-
siderados de modo tão oumais signifi-
cativo que os comerciais de televisão.
Ledo engano. Sem desmerecer a mídia
interativa, o público quermesmo é sen-
tar no escurinho do Palais e se deleitar
comcomerciaisparaasmaisdiversasca-
tegorias.
E – como num passe demágica – os
criativos acostumados compizza por te-
lefone durante todo o ano só se conten-
tam com caviar. O público é regido ao
extremo a ponto de vaiar monumental-
mente qualquer filme que não seja sim-
plesmente excelente. Mas é compreen-
sível este comportamento, já que em
mídia impressasomenteo
short list
évis-
to, sendoqueos filmessãomostradosem
torrentes, sem uma prévia seleção. Aí,
chovem comercias sem pé nem cabeça
(um institucional de 8minutos para um
banco alemão superou qualquer expec-
tativa), idéiassomentecompreensíveisse
você ler o
briefing
, tentativas frustradas
de fazer publicidade com cara de cine-
ma, humor insosso mas também filmes
quesãoaplaudidos (nãoempé)peloses-
pectadores.
As características principais destes
quecaíramnogostodopúblicoem2001
são dois elementos muito conhecidos:
humor– orefrigeranteDr.Pepperusoue
abusoudesterecurso,criandoumahilari-
antecampanhacomo
slogan
:Dr.Pepper.
What’stheworstitcouldhappen?Ou“Dr.
Pepper.Oquemaisdepior podeaconte-
cer?” – levando um prata na categoria
bebidasnãoalcoólicas–alémdaemoção
(emestadosimples).Comomelhorrepre-
sentante, um filme institucional para a
Walt Disney que também levou um pra-
ta: um casal está dormindo. Amulher
acorda e o marido – ainda sonolento –
perguntaoqueestáacontecendodeerra-
do. Ela revela que não há mais diálogo
entre eles e que as coisas não sãomais
como antigamente. Ele nega e diz que
tudo continua igual, mas ela não aceita
osseusargumentos.Elepáraporum ins-
tante, se aproxima da esposa, e passa a
falar com ela como se ele fosse o Pato
Donald. Perfeito: amulher sorri eoPalais
vai abaixoporqueuma idéia simples con-
seguemuitasvezes tocarmais fortedoque
qualquer superprodução com padrões de
Holywood.
Aprovadequeopúblico estava com
a razão, vaiando muitos dos filmes, foi
que o júri não concedeu leões de ouro,
prata ou bronze para muitas categorias.
Lacunas enormes que obrigam os criati-
vos a levarem para os seus respectivos
paísesmuita lição de casa. OBrasil não
se saiu nada bem neste setor que ainda é
dominado pelos ingleses, americanos e
holandeses. Na América do Sul – além
da razoável
performance
doBrasil –, os
argentinos tiveramumbomdesempenho
comdestaqueparaos filmesparaaPirelli
pneuseTelecomArgentina, demonstran-
do que nossos vizinhos portenhos não
estãodormindonoponto.APolôniamais
uma vez não decepcionou e faturou um
leão de prata.
DIESEL
TÍTULO: DIESELCLOTHING
ANUNCIANTE: DIESEL
AGÊNCIA: PARADISETDDBSTOCKHOLM
PAÍS: SUECIA
PREMIAÇÃO: GRANPRIX
TRADUÇÃO: UNIÃOAFRICANAENTRAEMACORDOPARA AJUDA
FINANCEIRAÀEUROPA
