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Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2001
Mídiaalternativa:
surpreendente
Vários exemplos de mídia alternati-
va – categoria que analisa formas dife-
renciadasdeutilizaçãodeespaçospubli-
citários–provouquemuitoscriativoses-
tão pensando “out of the ox”. Aqui, o
maior desafioéodevencer conceitosde
queanúncios impressosnãopodem fugir
dopadrãoeque rádiosópodepegarvocê
pelos ouvidos.
Uma revista especializada empubli-
cidade do México criou uma peça que
continha uma mensagem gravada que
descrevia de modo breve as vantagens
de se anunciar em rádio. Situada na
contracapa da revista, a gravação era
imediatamente acionada no momento
emqueseviravaapágina, levandoo lei-
tor a tomar um susto quando o locutor
iniciava a leitura damensagem.
OBrasil – com grande desempenho
na categoria – teve uma excelente idéia
para diminuir a acúmulo de sujeira nas
ruas, fazendodas latas de lixo cestas de
basquetequecontinhamaseguintemen-
sagem:Keep trying (continue tentando).
Pegando uma carona na assinatura da
Nike, esse foi um belo trabalho da
Giovanni/FCB.
JáoGrandPrix foi paraumacampa-
nha antitabagista veiculada em cinemas
onde jovens se dirigiam aos prédios dos
grandes fabricantes de cigarro – Philip
Morris por exemplo –,
levando“prêmios”como
a “Pá de Ouro” para os
executivosqueali traba-
lhampor eles terem tido
a capacidade de omiti-
rem pormuitos anos os
males relacionados ao
vício do fumo. Uma co-
rajosa campanha da
agênciaCrispinPorter +
Boguski deMiami.
Eoquemais?
Cannes 2001 é parte
dopassado. Hoje, os cri-
ativos vencedores nessas
mais diversas categorias
voltaramapedirpizzapor
telefone, a brigar com
suasesposas,namoradas,
maridos e noivos por te-
remqueficaratémais tar-
denaagência, alémdese
cansarem de escutar dos
amigoscomofoisensaci-
onalmaisum final de se-
mana na praia. Mas não
tem remédio. Para aque-
les que querem subir no
palcodoPalais em2002,
a receita continua ames-
ma: 99%de transpiração
e1%de inspiração.
•DarlanMoraes Jr.
É atualmenteDiretor de criação da J.WalterThompson dePraga.
AlémdePraga–onde tambématuounaLeoBurnett –, trabalhouna cidadedeBratislavaparaaagênciaSoria&
Grey. Ex-aluno daESPM, tem passagens pelas agênciasMcCann-Erickson e SallesDMB&B de SãoPaulo.
BEETLE
TÍTULO: GAROTOABELHA
PRODUTO: VWBEETLE
ANUNCIANTE: VWUSA
AGÊNCIA:ARNOLDWORDWIDEBOSTON
PAÍS: USA
PREMIAÇÃO: LEÃODEOUROPARAACAMPANHA
TRADUÇÃO: OLHA, ELESTAMBÉMTÊMEMAZUL
