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Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2001
GrandPrix
emcomerciais:merecido
Humor e simplicidade marcaram a
campanha da agência Cliff Freeman&
Partners para oSportsTVChannel. Em
umdos filmes, doisbrutamontescomos
olhos vedados disputam um duelo com
enormes tacos. O objetivo é arrasar o
oponenteomais rápidopossível.Noen-
tanto – devido ao fato de que os lutado-
res não estão enxergandonada–umde-
les acertaumespectador ao invésde seu
adversário. Entra o letreiro: Notícias de
esporteda região emquevocê está inte-
ressado.A sua. SportsNet.
A série de filmes da Clif Freeman
– Índia (descrito acima), Rússia, Tur-
quia eChina– levouoGrandPrix com
louvor e foi também (quase) uma una-
nimidade entre os criativos. Se quiser
dar uma olhada nos filmes, acesse o
e depois clique em
FOX. Bomdivertimento.
Internet: evoluçãoa
passos largos
AcategoriadosCyberLions jávirou
gentegrande.Quemviuo
short list
per-
cebeu que tanto os recursos gráficos
quanto o conceito de
interatividadevêmmelhoran-
do cada vezmais e tornando
avidados júriscadavezmais
difícil.
Web sites
e
banners
ágeis,
design
gráficoexcelen-
teeumaproximidadedediá-
logo cada vez mais apurada
comos internautas, demons-
tra que o setor está funcio-
nando em alta velocidade e
vai continuar assim por um
bom tempo. Em termos de
interatividade, o
web site
campeão (
/
lions)conseguiuafaçanhade
levar mais de 100 mil
internautas ao seu endereço
apenasnoprimeiromês,bem
como aparecer na mídia de
modo intenso (tvs, rádios e
jornais).Alémdisso–ecomo
fator fundamental –, amarca
Milko elevou as vendas do
seu leite“Fjallfl”emmaisde
23%.
O mais interessante é
notar recursos completa-
mente inovadores, sempre-
cedentesemoutrosfestivais,
queadicionamcomponentes inéditosna
fórmula que leva um
web site
a se tor-
nar ganhador na categoria. Países mais
representativos: Estados Unidos, Ingla-
terra,AlemanhaeCanadá. Jáonossopaís
–com115%de inscriçõesamaisqueem
2000 e uma grande participação nas
premiações–provouque,mesmocomo
apagão, estámuito bem conectado.
TÍTULO:GOD–SELFMADE
PRODUTO: DEUS
ANUNCIANTE: IGREJADOMOVIMENTODOAMORDE
CINGAPURA
AGÊNCIA: OGILVYMATHER - SINGAPURA
PAÍS: CINGAPURA
PREMIAÇÃO: LEÃODEOURO
PARAACAMPANHA
TRADUÇÃO: EUODEIOREGRAS.
RAZÃOPELAQUALEUSÓFIZDEZ.
MERCEDES
TÍTULO:ASLONGAS
PRODUTO:MERCEDEZBENZACROS
ANUNCIANTE: DAIMLERCHRYSLER–
ALEMANHA
AGÊNCIA: SCHOLZ&FRIENDSBERLIM
PAÍS:ALEMANHA
PREMIAÇÃO: LEÃODEOUROPARAA
CAMPANHA
TRADUÇÃO: JÁQUESALSICHASNÃOPODEM
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