Pesquisa
Revista da ESPM
|maio/junhode 2013
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A maioria dos entrevistados faz parte do grupo dos
desligados
ou menos apegados aos bens materiais.
Essa tribo não acredita que a vida das pessoas dependa
de equipamentos eletroeletrônicos. São mais distantes
do agronegócio e do campo. Os
desligados
representam
16% da amostra e é um grupo formado principalmente
por mulheres com idade superior a 25 anos, sendo o
contingente com o maior número de pessoas com 50
anos ou mais e a maior quantidade de indivíduos com
apenas o primeiro grau de escolaridade.
Dois públicos distintos dividem o segundo lugar: os
agrolovers
e os
cowboys off road
. Com 15% de parti-
cipação, o primeiro grupo é formado por pessoas bem
informadas, que afirmam ler jornal, gostar da nature-
za e de se preocupar com a origem dos alimentos. Os
agrolovers
acreditam que a pesquisa científica seja
fundamental para o agronegócio. Esse grupo apresenta
a maior quantidade de pessoas das classes A e B, com
o terceiro grau completo e renda mensal superior a 20
salários mínimos. Já os
cowboys off road
fazem parte
do segmento mais ligado ao campo, adoram músicas
sertanejas, gostam de cavalos, pesca, barro, trilhas e
jeep. Participam de rodeios e festas country. Represen-
tando outros 15% da amostra, esse grupo é formado,
principalmente, por homens casados, que moram na
região Sudeste e são mais ligados a bens materiais.
Na sequência, aparece o
urbania
, do qual 14% dos
entrevistados fazem parte. Uma das características
mais marcantes das pessoas com esse perfil é dar prio-
ridade à conveniência. Gostam de legumes congelados,
comidas pré-prontas e não se preocupamcomalimentos
transgênicos. Segundo grupo commaior percentual de
mulheres, com idade entre 25 e 49 anos e solteiros, os
urbanias usam seu tempo para a individualidade, não
dando grande importância ao convívio familiar. São
simpatizantes do campo, mas 100% urbanos.
O oposto do
urbania
é o
i
love me
, que representa
13% da amostra e é formado basicamente por consumi-
dores na faixa etária entre 16 e 24 anos. São pessoas que
adoram praia e não possuem muitas afinidades com o
campo ou com os elementos do interior, como música
sertaneja e programas ligados ao agronegócio.
A
galera do sofá
é ainda mais resistente com assun-
tos relacionados ao mundo do agronegócio. Composta
por mulheres da classe C, de 25 a 49 anos, que têm o
segundo grau completo, essa turma é contrária à vida no
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