Pesquisa
Revista da ESPM
|maio/junhode 2013
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também revela algo interessante, pois identifica os elos
do agronegócio com o pós-porteira das fazendas, a preo-
cupação com a qualidade alimentar e a saúde.
Para o brasileiro que vive na cidade, o país é o campeão
mundial do agronegócio. Para muitos entrevistados, o
Brasil representa a nação onde o agronegócio está mais
desenvolvido, superando países como Estados Unidos,
Japão e China. Esse quesito foi respondido principalmen-
te pelos habitantes das regiões Centro-Oeste, Nordeste
e Sul. O Sudeste também apresentou uma participação
significativa no resultado por registrar uma população
emmaior escala, mas o percentual dasmenções do Brasil
na região é baixo, ficando atrás somente da região Norte,
onde a frequência de pessoas que não souberam opinar
chegou a quase 85%.
Na percepção das pessoas da cidade, o Brasil é o pri-
meiro colocado quando o assunto é o desenvolvimento do
agronegócio nomundo. Sabemos que esta afirmação não é
verdadeira, pois todos sofremos com os graves problemas
de infraestrutura, e ainda temos um total de produção de
alimentos inferior apaíses comoosEstadosUnidos e aChi-
na, por exemplo. Tambémsomos pouco evoluídos na forma
de agregar valor industrial e na venda de serviços, mesmo
com a recente safra registrando um recorde de produção,
comumíndice superior a 180milhões de toneladas. Apesar
de sermos os maiores produtores de café, açúcar e citros,
e estarmos ampliando nossas colheitas de soja e milho e
produçãodecarnes, ainda importamos trigo, cacau, cevada,
lácteos, pescado, frutas ediversas especiarias. E,momenta-
neamente, até feijão-preto e etanol! Mas, na percepção do
povo, somos os campeõesmundiais.
Os setores da economia considerados os mais avan-
çados e o “orgulho nacional” são: mineração e petróleo,
automobilístico, construção e eletroeletrônico. O agro-
negócio aparece em quinto lugar na média da opinião
percebida pela população das 12 maiores cidades do
país. Entretanto, em Ribeirão Preto e no Centro-Oeste,
o agronegócio empata com mineração e petróleo como
sinônimo de “orgulho nacional”.
representaçãodosgrupos
Grupo
Cases
Porcentagem
1
83
13%
2
90
15%
3
67
11%
4
99
16%
5
93
15%
6
88
14%
7
73
12%
8
23
4%
Base
616
100%
representaçãodosgrupos
8
1
2
3
4
5
6
7
A análise das respostas dos 616 respondentes gerou oito
segmentos, segundo as características observadas na
análise fatorial
1.
I love me
2.
Agrolovers
3.
Turma da malhação
4.
Desligados
5.
Cowboys off road
6.
Urbania
7.
Galera do sofá
8.
Workaholics
Agronegócio semmarketing é só agro,
semnegócio.Marketing exige auscultar
e pesquisar os desejos, os anseios e as
angústias dos consumidores
