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J U L H O
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A G O S T O
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2 0 0 3 – R E V I S T A D A E S P M
longe do feijão com arroz, é com-
plexaedeve ser encaradacomo tal
pelos profissionais interessados em
prestarserviçosnessaárea.Osoriun-
dosdapropaganda institucionalde-
vem adaptar-se a outros
timmings
,
outros ritmos,outras remunerações.
Achodificílimaessaadaptação; ali-
ás, oquevejonomercado sãopes-
soas que não tiveram espaço ou
perspectivas deum lado, sendo for-
çadas amigrar para o outro, o que
nivela lá em baixo a qualidade da
comunicação do varejo, primeiro
pela desilusão e segundo pelo des-
conhecimento técnicodo assunto.
Estáprovadoque investirnacomu-
nicação específica do varejo é
bom; falta-nos avaliar muito
criteriosamente quem vai
cuidar
desse assunto.
COMERCIAIS
PARA O
VAREJO E A PERCEPÇÃO
DO
CONSUMIDOR
É só ligar aTVparaver aosmontes os
comerciais bonitos, criativos, bem-
humoradosesensuaisdeumladoe,do
outro, os comerciais informativos que
nos avisam de alguma coisa que está
acontecendonocomércio,umapromo-
ção,umaoferta,uma liquidação
.
40%
PARA O PDV
, O BOM E REALISTA
PONTO-DE-VENDA.
yw
JuniordeOliveira
VERDADESDO VAREJO -MARKETING ECOMUNICAÇÃONOMERCADO VAREJISTA
