maio
/
junho
de
2010 – R E V I S T A D A E S P M
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RobertoÁlvarezdel Blanco
VOCÊ –MARCAPESSOAL
EDITORASARAIVA
SÃOPAULO–2010
328P. –R$ 39,90
O que personagens tão diferentes como
Napoleão, Bill Clinton eMadonna têm em
comum?
Eles determinarammetas pessoais, desen-
volveram suas capacidades, foram discipli-
nados e trabalharam. Assim contruíram
suamarca.
Pessoas realizadasoudestacadassãoasque
constroem valor em suas marcas pessoais
e as difundem em seus relacionamentos e
sociedade.Assimcomoasmarcasderenome,
amarcapessoalpodeseconverteremveículo
que afirme a verdadeira identidade e firme
umareputação,coisasquedespertamreações
eassociaçõespositivasnosoutros.
E é dessa forma que o livro
Você –Marca
pessoal
ensinaqueadministraraprópriavida
pode ser tão difícil como administrar uma
grandeempresa.
Roberto Álvarez del Blanco
é presidente da
MarketLink*& Partners, consultora estra-
tégica de marcas, professor de marketing
do Instituto de Empresa Business School e
professorconvidadonaHaasSchoolofBusi-
nessdaUniversidadedaCalifórnia,Berkeley.
JoséMatias-Pereira
GOVERNANÇANO
SETORPÚBLICO
EDITORAATLAS
SÃOPAULO– 2010
266P. –R$ 54,00
Embasado na concepção e na motivação
daadaptaçãoe transferênciadomodelode
governança do setor privado para o setor
público brasileiro, o autor propõe uma
compreensão de como se articulam as
pessoasnogoverno, no setor privado eno
terceiro setor, noprocessode implantação
dagovernançapública.
Aboagovernançano setorpúblicoé tradu-
zida, no livro, na linha de oferta de bens e
serviços dequalidade emenor custopara a
população, ou seja, ummodelo importante
para viabilizar o desenvolvimento socio-
econômico, político, cultural e ambiental
no Brasil. Isso exige formas colaborativas
e transparentes entre a administração pú-
blica, o setor privado e as organizações do
terceirosetor.
Desta forma, o livro visa propiciar, tanto
para alunos de graduação e pós-graduação
em administração, economia, contabilida-
de, ciências políticas, sociologia e direito,
quanto para leitores em geral, uma visão
mais profunda do ponto de vista teórico,
institucional e prático, sobre a governança
nosetorpúblico.
JoséMatias-Pereira
é economistaeadvogado;
doutoremCiênciaPolíticapelaUniversidade
Complutense de Madri, Espanha, e pós-
doutoremAdministraçãopelaFEA/USP.
EdmundoBrandãoDantas
MARKETINGPOLÍTICO:
TÉCNICASEGESTÃO
NOCONTEXTOBRASILEIRO
EDITORAATLAS
SÃOPAULO–2010
317P. –R$ 57,00
Aobranãopode ser considerada totalmente
científica,emboraastécnicasapresentadaste-
nhamsidotestadaseatestadascientificamente
por profissionais demarketing, em diversas
partesdomundo.
O livroostentaalgumacargadesubjetividade,
quandoo autor expõe, na visãode cidadão e
eleitor, avessoàpolítica,masnãoapolítico, os
seusdescontentamentoscomosmauspolíticos
dopaís.Elecompartilhacomosleitorestodasas
técnicasdomarketingaplicadoàpolítica.Por-
tanto,aobrapasseiaporvertentescríticae téc-
nica,aumentando,assim,seuusonodiaadia.
Indicadotantoparaprofissionaisdemarketing
políticoetodosquerodeiamestemeio,quanto
parajornalistas,publicitários,relaçõespúblicas
epessoasque têm interessenoassunto.
EdmundoBrandãoDantas
éprofessor-adjunto
daFaculdadedeComunicaçãodaUniversida-
dedeBrasília,doutoremCiênciasdaInforma-
ção,mestreemEngenhariadeProdução,com
ênfaseemPlanejamentoEstratégico (UFSC).
Ex-gerentedemarketingdaTelebrasília,eautor
deoutroslivros,como:
Telemarketing:achamada
parao futuro
e
Gerenciamentodecontas
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