R E V I S T A D A E S P M –
maio
/
junho
de
2010
130
Imagens: Divulgação
LEITURA
recomendada
FernandoCurado
AEMPRESA FAMILIAR
ASALVODERUPTURAS
EDITORASAINTPAUL
SÃOPAULO– 2010
128P. –R$ 29,90
Este livro condensa conceitos avançados
nomanejo de empresas familiares. Além
da abordagem objetiva do autor, que tem
carreira de executivo, consultor de em-
presas eprofessor deMBAs, contém ricas
experiências vividas no cenário empresa-
rialbrasileiro.Abordaasprincipaiscausas
de rupturas e traumas nas organizações
familiares,bemcomoaspossíveissoluções
paraesses conflitos. Temutilidadeprática
na vida do leitor e pode contribuir para
apoiar a longevidade demuitas empresas
em todooBrasil.
Fernando Curado
é engenheiro industrial
mecânico pela PUC-Rio, Master pela
Purdue-EUAePh.D. pelaNorthCarolina
State-EUA. Dirige a msci governança e
estratégia desde 1991, depois de carreira
executivanoGrupoUltra, comatuaçãona
Oxiteno e na Ultratec. Presidiu a Probel.
Foi membro do conselho de várias em-
presas, e preside o Comitê de Empresas
Familiaresmsci-MattosFilhoAdvogados.
JackTrout
MARKETING:
EMBUSCADOÓBVIO
EDITORAM.BOOKS
SÃOPAULO–2010
216P. –R$65,00
Uma estratégia de marketing tem de ser
objetiva, simpleseóbvia.Poisassimsendo
serácompreendidaeassimiladapelosseus
clientes, consumidores e pelos protago-
nistas dentroda sua empresa.Neste livro,
Jack Trout orienta os profissionais a assu-
mirem posições firmes de simplificação,
necessáriasparasuaprópriasobrevivência
profissional, de suas marcas, produtos e
empresas. Aobra vai alémdoóbvio, apre-
sentandooqueaparecedestabusca.Fatores
comoa internet,profissionaisdemarketing,
publicitários,BolsadeValores, pesquisase
atémesmoo futuroqueajudamadistraire
tiraro focodoque realmente interessaque
é fazerummarketingcompetente, ou seja,
comunicar-se. A obra ensina também os
cinco testesdeuma ideiaóbviaqueo leva-
rãoàestratégiacertaparaqualquerproduto.
JackTrout
épresidentedaTrout&Partners,
umadas empresas demarketingdemaior
prestígionosEUA,comescritóriosemtreze
países. É autor e co-autor de vários livros
que se tornaram verdadeiros
best-sellers
,
Posicionamento,Marketingdeguerra,FOCO,
22Consagradas leis demarketing, Estratégia
demarketing
.
Coordenadores:Matheus
AlbertoCônsoli/Rafael
D’Andrea
TRADEMARKETING:
ESTRATÉGIASDE
DISTRIBUIÇÃOE
EXECUÇÃODEVENDAS
EDITORAATLAS
SÃOPAULO– 2010
278P. –R$ 58,00
Nessa obra, os autores agruparam compe-
tênciaseconceitos,integrandoconhecimento
acadêmicoeumavastaexperiêncianodiaa
dia de organizações, varejistas, pesquisas e
projetos de consultoria desenvolvidos nos
últimosdezanos.Conseguiramunirconhe-
cimentosdepesquisadores,professoreseexe-
cutivosemummesmomaterialcomoobjetivo
deampliaredetalharoconhecimentosobreas
atividadesde trademarketingnasempresas.
Paraseteruma ideiadeconteúdo,aobratraz
assuntos como o ambiente do negócio de
varejo,origemeevoluçãodotrademarketing,
mensuração e avaliação dos resultados de
trademarketing,dentreoutros.
O livro é recomendado para profissionais
de trade marketing, marketing, vendas,
distribuição, varejo e publicidade. Leitura
complementarparaasdisciplinasmarketing,
gestãodecanaisdevendas, trademarketing,
planejamento de vendas e gestão de varejo
doscursosdegraduaçãoedepós-graduação
emmarketingepublicidade.
Matheus Alberto Cônsoli
é doutor em en-
genharia de produção; e
Rafael D’Andrea
é
administrador de empresas e professor de
pós-graduação.
