maio
/
junho
de
2010 – R E V I S T A D A E S P M
127
foiumprofessornotável.EleconquistouoPrêmio
Nobel de Economia de 1978, pela sua pesquisa
precursora no processo de tomada de decisões
dentrodas organizações econômicas. Foi Simon
quempercebeuoprocessodepensamentoatravés
dodesign,ouDesignThinking.
Tudoquenão
énatural éuma
manifestação
dedesign
Minha experiência me concedeu uma com
preensãodasnecessidadesdosclientesemostrou
que as soluções, às vezes, estão já elaboradas na
mentedaspessoas,necessitandosomentedeum
processo de materialização, um processo para
tornar tangívelumpensamentoainda intangível.
Designéumprocessoextrativoparamaterializar
asideiasquehabitamesemovimentamdentrodos
nossospensamentos.Naminhadefinição,“design
étornartangívelumaintençãodetransformação”.
Assim,odesignéumprocesso intencional,sendo
praticadodesdesemprepor todosquepretendem
umaação transformadora.
Odesignéumaunião tênueentreaemoçãoea
razãoque interferenomeioambiente.Ditoassim,
conseguimosperceberqueanatureza foialterada
pelaaçãodiretadodesignhámuitosmilharesde
anos.Tudoquenãoénaturaléartificialeumama-
nifestaçãodedesign.Poressainfinitaabrangência
conceitual, as pessoas confundem-se quando
tentamentenderoudefinirodesign. Jáconversei
comadministradoresdeempresasqueentendem
odesigncomoumassunto ligadoàdecoraçãoou
àmoda. Eles estãoparcialmente certos, odesign
tambémestácomprometidocomaestética.Outros
executivos percebem que o design confere uma
qualidade a um produto tecnológico. Também
estãoparcialmentecertos,porquequandoodesign
é bom, ele também confere um selo de valor a
umproduto. Porém, designémuitomaisdoque
objetosmaterializados.
Todos nós,
humanos,
somosdesigners
espontâneos
Designéumprocessoquequalquerser
humano consegue conjugar natural-
mente,semprecisardeumaautorização
formal. Alguns designers pretendem
restringirapráticadaprofissãosomente
aos diplomados em design. Bobagem,
ninguémprecisadeumdiplomaou ter
umcrachápenduradonopeitoparapra-
ticardesign.Umdecretonão irá impedir
que as favelas continuem crescendo,
com os favelados praticando design
diariamente. Ultimamente, eu tenho
lido alguns artigos de especialistas em
branding
que tentam impedir que sua
disciplina seja praticada por designers.
Tambémébobagem, porqueeles já são
praticantesespontâneosdedesignalém
deespecialistasem
branding
.Todosnós,
humanos,somosdesignersespontâneos.
Além disso,
branding
é dependente de
design. Empalavrasmais radicais, não
Simon lançouas bases
da InteligênciaArtificial
indicando que
}
en
genharia,medicina, ne
gócios,arquiteturaepin
turaestão relacionados
não com o necessário,
mascomopossível,com
acontingência... nãoco
mo as coisas são, mas
comoelas podem ser...
em resumo,comdesign.
O design é usado por
todos os que planejam
ações dirigidas para a
transformaçãode situa
ções existentes para
outraspreferidas
~
.
Arquivo
Arquivo
Há designers que pre
tendemrestringirapráti
cadaprofissãosomen
teaosdiplomados;uma
bobagem,ninguémpre
cisa de um diploma ou
umcracháparapraticar
design.Umdecretonão
irá impedir queas fave
las continuem crescen
do e praticando design
diariamente.
