Valores individuais e sociaisdos consumidores
R E V I S T A D A E S P M –
março
/
abril
de
2010
118
Introdução
E
m cada sociedadeexisteuma sériede
valoresquesãopartilhadospelamaior
partedosmembros, sendo transferidos
pelainteraçãosocialentreosindivíduos.Asseme-
lhanças de cultura, de classe e de educação são
algumasdas variáveisquepermitema formação
desistemasdevalores idênticos.
Os valores influenciam as atitudes e os com-
portamentosdosconsumidores.Oconsumode
certosprodutospode,portanto, traduzirdeter-
minados valorespartilhadospelos indivíduos
deumasociedade.Ovestuário, emparticular,
pode ser um tipode produtousado comoum
código, uma linguagem: ele pode significar
aquiloquesomos.Logo,seránaturalquecertos
consumidores possam usar o vestuário e os
produtosdemodacomo formadeexprimirem
os seus valores.
Esteestudoanalisaosvaloresdos jovensadul-
tos, um segmentode consumo que apresenta
Valores
individuais
esociais
dos
consumidores
ea
expressão
doself
pormeio
do vestuário
O consumo de certos produtos pode
traduzir determinados valores partilhados
pelos indivíduos de uma sociedade.
E
por
P
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R
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C
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